Песах в этом году — настоящая головная боль для израильских потребителей: и без того высокие цены продолжают расти, а традиционные праздничные распродажи становятся редкостью.
Несмотря на военное положение и снижение потребления, рост цен в Израиле не замедлился: более того — Песах этого года, вероятно, окажется самым дорогим в истории страны.
На первый взгляд, экономическое положение предполагает снижение цен: израильтяне сократили потребление во время войны, что должно было убедить владельцев магазинов снизить цены, не говоря уже о более сильном шекеле, который делает товары, импортируемые из-за границы, дешевле.
В Израиле ничего не происходит так, как учат учебники по экономике: замедление активности, падение доходов населения и уныние потребителей — все эти факторы должны побудить розничных торговцев и промышленников снизить цены, чтобы избежать банкротства и дождаться лучших времен; однако этого не происходит.
Злоупотребление лояльностью
В результате в преддверии Песаха-2024 цены на большинство товаров повседневного спроса подскочили на десятки процентов, включая продукты питания, бытовую химию, цветы, сувениры, гостиницы, авиабилеты и т. д. Нет ни одного товара или услуги, которые предлагались бы по более низкой цене. Нет ни одного товара или услуги, которые израильтяне активно потребляют в праздничный период, на которые бы не выросла цена, иногда до 50% по сравнению с прошлым годом.
Конечно, производители, дистрибьюторы и импортеры перекладывают вину друг на друга, используя различные предлоги: спрос высок, а предложение ограничено, сырье дорожает, производственные затраты растут и т. д. На самом деле продавцы злоупотребляют своим положением, продавая свою продукцию по более высокой цене.
На самом деле продавцы цинично злоупотребляют лояльностью израильских покупателей, которые верны своим брендам и сетям, и даже смена этикеток не заставит их изменить свои потребительские привычки. Дистрибьюторы прекрасно знают об этом, что позволяет им повышать цены, не опасаясь бойкота со стороны потребителей.
Патриотический дух
Не говоря уже о том, что местные производители не стесняются играть на патриотическом духе израильских потребителей, чтобы убедить их покупать продукцию «кахоль-лаван» даже по неподъемным ценам.
Во время войны, когда многие иностранные импортеры угрожают приостановить поставки в еврейское государство, израильские потребители отдают предпочтение более дорогой местной продукции, а не дешевым турецким или европейским товарам.
Самым ярким примером, несомненно, является компания El Al, которая без колебаний воспользовалась ситуацией в сфере безопасности, чтобы поднять свои цены. В начале апреля антимонопольное ведомство приняло решение начать расследование, чтобы проверить обоснованность резкого повышения тарифов на авиабилеты и выяснить, не воспользовалась ли компания El Al ситуацией в сфере безопасности и своим квазимонопольным статусом.
Победители и проигравшие
Для подтверждения неправомерного роста цен в Израиле, достаточно взглянуть на балансы крупнейших израильских компаний. Дистрибьюторы, производители и импортеры не несут убытков, а получают огромные прибыли.
Например, в продовольственном секторе большинство поставщиков и крупных сетей увидели значительный рост прибыли в 2023 году, и эта тенденция, несомненно, продолжится в 2024 году.
Иными словами, в войне есть не только проигравшие: в то время как израильским потребителям придется платить больше на Песах 2024 года, крупные акционеры без колебаний прикарманят значительные дивиденды, которые им выплачивают их компании.
Times of Israel français, перевод Якова Скворцова
