• Пожертвовать
  • Оставить отзыв
  • Прислать материал
  • Магазин
  • STMEGI Junior
  • Игра Гофлоо
  • 8 Декабря 2016 | 8 Кислева 5777
    • 63.91
    • 68.50
    • 16.63
  • Конвертер дат

    Григорианская дата

    Еврейская дата

    Курсы валют
    Сегодня
    USD ЦБ 63.9114
    EUR ЦБ 68.5002
    ILS ЕЦБ 16.6324
  • Общины

    ISRAEL21c

    Vita Coco – международная компания, основанная смелым израильтянином

    2 1
    Фото: Jordan Hollander

    Израильтянин Ира Лиран является сооснователем Vita Coco, успешного бизнеса по производству кокосовой воды.  

    Сегодня Vita Coco является мировым лидером на рынке кокосовой воды, прозрачной питательной жидкости.

    У компании десять производственных предприятий в восьми тропических странах. Ежедневно там перерабатывается два миллиона кокосов.

    «Мы веселимся, но для
    нас очень важно сделать
    бизнес устойчивым»

    Знаменитые инвесторы, такие как Мадонна, Деми Мур, Рианна, Мэттью Макконахи и Энтони Кидис из Red Hot Chili Peppers, любят этот напиток.

    Компания Vita Coco недавно подписала соглашение об открытии 31-ого рынка – в Израиле. 

    Для Лиран это что-то вроде возвращения домой.

    Он родился в 1978 году в Рамат-Гане, пригороде Тель-Авива. Когда ему было два года, Ира переехал с родителями в Нью-Йорк.  

    «Я – американизированный еврей», – говорит сооснователь Vita Coco.

    «Переехав в Бразилию, я увидел кокосовую воду повсюду. Люди пили ее весь день – за завтраком, в тренажерном зале, в виде коктейлей и просто так, – говорит Лиран. – Бразильцы, как и израильтяне, очень активны, они заботятся о своем здоровье. Тогда я понял, что здесь можно построить бизнес».

    Rihanna Рианна. Фото: courtesy of Vita Coco

    Он признает, что вложил в свой бизнес немало израильской дерзости.

    «Нужно иметь большую наглость, чтобы пойти против системы, которая говорит, что вам нужны миллионы долларов на рекламу. Вместо этого мы просто пошли в магазины и сказали: “Поддержите нас, купите наш товар. Мы не Кока-Кола и не Пепси”. И наглость провела нас туда, где мы и должны быть. Кока-кола и Пепси  – два наших крупнейших конкурента в США, но мы больше, чем они оба вместе взятые», – говорит Ира.

    В 2010 году партнерам позвонил Гай Осири, менеджер Мадонны.

    «Он сказал, что Мадонна на гастролях пьет Vita Coco, и ей захотелось принять участие в нашем бизнесе. А затем она привела за собой Мэттью Макконахи и других звезд, что и продвинуло нас».

    Главный офис компании находится на Манхэттене, но у них также есть офисы в Сингапуре, Лондоне и Сан-Паулу. Около 400 человек по всему миру работает в Vita Coco.

    «Мы веселимся, но для нас очень важно сделать бизнес устойчивым, – говорит Лиран. – Мы действительно хотим отдать должное общинам, где выращиваются наши кокосы, поэтому многое для них делаем, например, строим школы. Но мы хотим сделать еще больше».

    Автор: Abigail Klein Leichman 

    Источник: ISRAEL21c

    2 1
    comments powered by HyperComments