Израильтянин Ира Лиран является сооснователем Vita Coco, успешного бизнеса по производству кокосовой воды.
Сегодня Vita Coco является мировым лидером на рынке кокосовой воды, прозрачной питательной жидкости.
У компании десять производственных предприятий в восьми тропических странах. Ежедневно там перерабатывается два миллиона кокосов.
нас очень важно сделать
бизнес устойчивым»
Знаменитые инвесторы, такие как Мадонна, Деми Мур, Рианна, Мэттью Макконахи и Энтони Кидис из Red Hot Chili Peppers, любят этот напиток.
Компания Vita Coco недавно подписала соглашение об открытии 31-ого рынка – в Израиле.
Для Лиран это что-то вроде возвращения домой.
Он родился в 1978 году в Рамат-Гане, пригороде Тель-Авива. Когда ему было два года, Ира переехал с родителями в Нью-Йорк.
«Я – американизированный еврей», – говорит сооснователь Vita Coco.
«Переехав в Бразилию, я увидел кокосовую воду повсюду. Люди пили ее весь день – за завтраком, в тренажерном зале, в виде коктейлей и просто так, – говорит Лиран. – Бразильцы, как и израильтяне, очень активны, они заботятся о своем здоровье. Тогда я понял, что здесь можно построить бизнес».
Рианна. Фото: courtesy of Vita Coco
Он признает, что вложил в свой бизнес немало израильской дерзости.
«Нужно иметь большую наглость, чтобы пойти против системы, которая говорит, что вам нужны миллионы долларов на рекламу. Вместо этого мы просто пошли в магазины и сказали: “Поддержите нас, купите наш товар. Мы не Кока-Кола и не Пепси”. И наглость провела нас туда, где мы и должны быть. Кока-кола и Пепси – два наших крупнейших конкурента в США, но мы больше, чем они оба вместе взятые», – говорит Ира.
В 2010 году партнерам позвонил Гай Осири, менеджер Мадонны.
«Он сказал, что Мадонна на гастролях пьет Vita Coco, и ей захотелось принять участие в нашем бизнесе. А затем она привела за собой Мэттью Макконахи и других звезд, что и продвинуло нас».
Главный офис компании находится на Манхэттене, но у них также есть офисы в Сингапуре, Лондоне и Сан-Паулу. Около 400 человек по всему миру работает в Vita Coco.
«Мы веселимся, но для нас очень важно сделать бизнес устойчивым, – говорит Лиран. – Мы действительно хотим отдать должное общинам, где выращиваются наши кокосы, поэтому многое для них делаем, например, строим школы. Но мы хотим сделать еще больше».
Автор: Abigail Klein Leichman
Источник: ISRAEL21c
