Деликатный бизнес Ирены Даниловой
Ирена Данилова — многодетная мама, любящая супруга и владелица двух московских студий эпиляции
Эпиляция — удаление волос посредством разрушения волосяных луковиц тем или иным способом, либо удаление волос с корнем. Любопытно, что первые попытки избавиться от нежелательной растительности предпринимались ещё в Древнем Египте, а затем в Греции и Риме. Легендарные красавицы Нефертити и Клеопатра, а также знатные мужи того времени активно пользовались восковыми масками (депиляция) и пинцетами для удаления волосяного покрова. Эти два метода до сих пор популярны в домашних условиях, но их основной недостаток — болезненные ощущения и непродолжительный эффект. В XVI веке появляются первые бритвы, а в XIX-м — первые станки. И только в 60-х годах XX столетия разрабатываются и внедряются первые приборы, позволяющие проводить радикальные процедуры, действующие на стержень волоса, — электро- и лазерную эпиляцию. В настоящее время эти технологии находятся в активной разработке, пока не существует точных данных о возможных последствиях данных процедур в долгосрочной перспективе.
В современной косметологии применяют несколько методов эпиляции: электроэпиляцию, лазерную эпиляцию, фотоэпиляцию, элос-эпиляцию. Удаление волос с помощью бритвы, кремов, пинцетов, нитей, воска, шугарингом, электродепилятором относится к депиляции, так как данные способы не влияют на дальнейшее формирование волоса (он отрастает снова и за короткий промежуток времени).
Ирена Данилова — многодетная мама, любящая супруга и владелица двух московских студий эпиляции Sugartime24.ru, которая и сама прошла профессиональное обучение по избавлению от нежелательной растительности. Именно она откроет нам все секреты этой весьма деликатной процедуры, а еще поделится историей своей горско-еврейской семьи, сформулирует секрет успешного бизнеса, вспомнит свою родной город на Кавказе, где пришла в этот мир.
- Ирена, наверное, наш сегодняшний разговор будет более интересен для прекрасной половины человечества, чем для мужчин. Прежде всего, расскажите про свой бизнес.
- Я владею студиями эпиляции Sugartime24.ru, в этой индустрии красоты мы с моей командой находимся уже пять лет. Сначала я создала школу обучения и студию сахарной эпиляции (шугаринг — способ эпиляции с использованием густой сахарной пасты. Пасту распределяют по обрабатываемому участку кожи и удаляют вместе с волосками). Мы работали на сахаре, а года три назад, когда появилась лазерная эпиляция, перешли на нее. Отмечу, что прежде, в основном, люди пользовались сахаром и воском, но со временем многие перешли на лазерную эпиляцию. При этом у нас представлены услуги и по сахарной, и по лазерной эпиляции, а еще делаем массаж на специальном аппарате. Находимся в центре города: ул. 4-я Тверская-Ямская, дом 4, вторая наша студия расположена в Грузинском переулке, д.4. Стараемся, держим цены, у нас очень хороший прайс, все наши сотрудницы, в основном, имеют медицинское образование и стаж работы более 5 лет.
- Откуда вы родом?
- Родилась в Кисловодске, курортном городе в Ставропольском крае. Родители мамы происходят из Баку и Дербента, папа — из Махачкалы. Я жила в Кисловодске до 18 лет, а потом мы уехали в Германию, и я два с половиной года училась там. Затем вернулась в Москву, закончила университет, по профессии пиар-менеджер. Но так вышло, что по специальности не работаю, вышла замуж и воспитываю троих детей, 13, 9 и 8 лет, двух девочек и мальчика. Мой муж — тоже горский еврей, родом из Махачкалы. Бываем в Кисловодске каждый год, у меня там живут родители, в этом городе также с радостью гостят и мои дети. Всем очень советую посетить эти места с великолепной природой. Летом мы подолгу находимся там у родителей и возвращаемся к началу учебного года. Очень любим Россию, несмотря на то что мой муж гражданин Израиля, я и мои дети — граждане Германии. Мы родились в России и хотели бы и дальше продолжать здесь жить, развивать свой российский бизнес, растить тут детей.
- Как к вам пришла идея запустить своё дело, связанное именно с эпиляцией?
- Пришла к этому таким образом, что сама когда-то посещала процедуры по эпиляции, мне этот процесс очень нравился и со временем решила просто позаимствовать эту идею. Потом начала всему этому серьёзно обучаться, хотя я сама и не работаю в качестве мастера, а наняла сотрудников, приобрела аппаратуру. Эпиляция — это ведь всегда актуально, востребованно.
- Наверное, вы все непременно успеваете, как истинная перфекционистка… И следить за происходящим в салонах, и работать, и вести домашнее хозяйство, и воспитывать детей, и обучаться новому в сфере эпиляции…
- В принципе, мне и в самом деле удается совмещать бизнес и домашние дела, воспитание детей, так как в своих салонах бываю, когда мои дети находятся в школе. Иногда я приезжаю туда каждый день, иногда — через день. Мое постоянное присутствие там не требуется, так как студии оснащены камерами, благодаря которым можно дистанционно следить за происходящим в их стенах. Муж тоже оказывает мне всяческую помощь и поддержку.
- В чем, на ваш взгляд, заключается секрет успешного бизнеса?
- Секрет успешной предпринимательской деятельности заключается в том, что во всем нужен грамотный подход. Я сама веду свой бизнес, лично осуществляю запись на эпиляцию в салоны, с радостью общаюсь с каждым обратившимся, хорошо знаю практически каждого своего клиента. Конечно, цены сейчас скачут, и мы с огромными усилиями стараемся их сдерживать. Можно сказать, пока что мы в минусе. В связи с сильным подорожанием всех материалов, в связи с трудностями с поиском сахара, который мы использовали для шугаринга, владельцы бизнеса в сфере индустрии красоты, и я в том числе, столкнулись с рядом сложностей. Держимся за счет скорости и качества работы, за счет постоянных клиентов. Благо, москвичи и гости столицы нам доверяют.
- Что посоветуете выбрать своим клиентам — эпиляцию лазером, сахаром или воском?
- Все индивидуально, каждому подходит что-то свое: кому-то — сахар, кому-то — лазер. У лазерной эпиляции много противопоказаний, некоторые ее боятся, доверяя лишь сахару. Лазерная эпиляция — процедура почти безболезненная и отнимает меньше времени: одновременно обрабатывается сразу большое количество волосков. Кожа не повреждается, поэтому последствий можно не бояться. Особенности процесса и результат во многом зависят от видов лазера для эпиляции). Некоторые предпочитают электроэпиляцию, весьма болезненный, но зато самый эффективный метод из известных сегодня.
- Записать интервью с вами мне посоветовала одна из моих знакомых горских евреек, она очень довольна услугами вашей студии. Значит, лучше всего работает «сарафанное радио». Вообще, спрос на салоны красоты был и будет всегда. Индустрия развивается стремительными темпами, в нее постоянно внедряются новые технологии, поэтому конкуренция здесь очень высока. Как сегодня, в наше непростое время привлечь новых клиентов в свою студию, как лично вы делаете себе рекламу?
- Да, нас посещает много чудесных горских евреек, они отправляют ко мне своих подруг, родственниц и, к счастью, остаются довольны результатом. Так сложилось, что круг нашего с супругом общения состоит, в основном, из горских евреев. Вообще, вопрос о том, как сделать себе рекламу, весьма актуален сегодня. Инстаграм и Фейсбук в России запретили, а именно на этих площадках мы себе прежде делали таргетинговую рекламу. Значит, постепенно будем возвращаться к листовкам у метро, к помощи блогеров, в общем — будем прибегать к старым методам.
- В каком районе Москвы живете? За что любите его?
- Живем на Ленинском проспекте, еврейскую общину посещаем в школе «Тхия №1311», где проводим все праздники и шаббаты, невероятно любим это место. Однако бываем в разных общинах. Сейчас открылась новая еврейская община в районе Сколково, где муж также бывает, поддерживает там миньян. Бываем и в синагоге на Бронной, у раввина Исаака Когана, отмечаемся в ОГЕ. Мой супруг очень верующий и соблюдающий человек, и я стараюсь в этом плане ему соответствовать. При этом наши студии эпиляции мы специально разместили в центре города, что удобнее для наших клиентов, чем Юго-Запад, где мы сами живем.
- У вас очень оригинальное, редкое и красивое имя… Это творческий псевдоним или вас так нарекли от рождения?
- Благодарю. Меня действительно зовут Ирена, так меня назвали в честь моей бабушки Ифрады, и мое еврейское имя тоже Ифрада.
- Что советуете тем, кто сегодня решил запустить свой бизнес?
- Сейчас вообще никому не советую открываться и запускать новое дело, лучше дождаться более стабильных времен, без «резкой турбулентности».
- Как записаться к вам на процедуры?
— Телефон для записи: +7-903-961-41-08; Студия эпиляции Sugartime.24, ждем вас!
Читайте также
Все материалы рубрики
Эдуард Якубов: учитель, актер, гид
В свободное время Эдуард Ханухович работал в Дербентском музее-заповеднике, заведовал отделом научно-методической работы
Эдуард Ханухович Якубов родился в Дербенте 1 января 1938 года. В семье Хануха и Михал он был самым младшим, четвертым ребенком. Отец скончался в молодом возрасте, мать была домохозяйкой и поднимала детей одна. Эдуард окончил школу в 1956 году и был призван на службу в ряды Советской армии. После службы в армии его направили осваивать целину. После возвращения в Дербент Эдуард поступил на работу в бюро технической инвентаризации, откуда его направили на учебу в город Калинин на курсы техников-инвертаризаторов. Там молодой парень встретился с Валентиной Егоровной Яковлевой, которая, также по направлению, приехала на эти же годичные курсы из Сибири. Молодые люди полюбили друг друга и поженились по окончании курсов. Вместе приехали в Дербент, пожили некоторое время и уехали в Кемерово, где проживали родители Валентины Егоровны. Эдуард Ханухович решил получить высшее образование и поступил в Кемеровский педагогический институт. Через пять лет после окончания института семья Якубовых вернулась в родной Дербент. На тот момент у четы было уже три дочери. Несколько позже в Дербенте родился сын.
Эдуард Ханухович после приезда стал работать учителем очно-заочной школы при железной дороге узловой станции Дербент. Через некоторое время его назначили директором школы. В 1970 году он был награжден почетной грамотой «За воспитание детей железнодорожников», в 1971 году был награжден почетной грамотой руководства Северо-Кавказской железной дороги. Труд Якубова был отмечен также почетной грамотой и денежной премией Министерства просвещения ДагССР. После закрытия школы Эдуард Ханухович стал работать в сфере городского образования: преподавал историю и обществоведение в дербентской школе №4, работал учителем в средней школе №8. Круг его интересов, обширные знания делали возможным работу в разных сферах. Эдуард Ханухович руководил кружком на станции «Юный техник». С 1980 по 1985 годы он преподавал в Дербентском медицинском училище общественные дисциплины. Он мог находить подход к людям разных возрастов и социальных групп, от школьников до пенсионеров. Эдуарда Хануховича отличала и прекрасная память. Активность, глубокие знания и огромная энергия требовали постоянного общения с людьми.
В свободное время Эдуард Ханухович работал в Дербентском музее-заповеднике, заведовал отделом научно-методической работы и проводил экскурсии с гостями и посетителями. В начале 1970-х годов Дербент посетила известная певица Эдита Пьеха. Экскурсию по крепости «Нарын-Кала» для нее пригласили провести Эдуарда Хануховича. Об этом событии сохранилась фотография в семейном альбоме.
Еще много разных интересных фото с членами республиканского и всероссийского правительств хранит семейный альбом. Все знали, что лучше Эдуард Хануховича никто не расскажет историю города и его крепости. Несколько лет Эдуард Ханухович выступал на сцене в составе труппы муниципального театра горских евреев Дербента. Его роли в спектаклях «Душунде сер» («Вареная голова» М. Мататова), «Дендунедерд» («Зубная боль» М. Дадашева), «Муьрдей э гъэрей зиндегьо» («Мертвый среди живых», по мотивам пьесы Х. Авшалумова) помнят зрители, которым посчастливилось побывать на спектаклях с его участием. Благодаря природному артистизму, прекрасной дикции и безупречному знанию родного языка, артиста Якубова всегда с восторгом принимали зрители.
Эдуард Ханухович принимал активное участие во всех городских мероприятиях и праздниках. Его часто приглашали на свадьбы в качестве тамады. Он умел зажечь аудиторию своей энергетикой, создать радостную атмосферу на любом мероприятии.
Патриот родного города, всегда с большим пафосом обращался к горожанам, нараспев произнося только ему присущими нотками слово «дербентцы», стараясь вложить в него все переполнявшие его эмоции и свое отношение. К сожалению, Эдуард Ханухович никогда не разрешал записывать свои экскурсии на диктофон. Сегодня такие записи были бы очень полезны начинающим гидам-экскурсоводам.
Сотрудник туристического бюро Дербента Иосиф Бесандилов вспоминает: «Постоянным экскурсоводом, который сопровождал туристов из других городов, был Эдуард Ханухович Якубов. Он не рассказывал, а просто пел, когда повествовал о Дербенте. Поднимался на крепость “Нарын-Кала”, к мусульманскому кладбищу “Кирхляр”, посещал с туристами магалы, синагогу «”Келе-Нумаз”, русскую и армянскую церкви. Он сопровождал туристов и в других поездках по республике: в село Касумкент, на родину Сулеймана Стальского, в село Кубачи, на родину златокузнецов, где делали сабли, кинжалы изделия из золота и серебра».
Я побеседовала с младшей дочерью Эдуарда Хануховича, Викторией. Она с радостью поделилась воспоминаниями о своем отце, о большой и дружной семье Якубовых и о ее традициях: «Папа был очень трудоспособным и активным человеком. Он был занят, казалось, все 24 часа, семь дней в неделю. А если он был дома, то я часто заставала его за чтением книг, газет, за учебниками, готовящимся к очередным лекциям, к экзаменам в училище или школе. Он был образованным и невероятно эрудированным человеком. И своим детям он тоже привил любовь к чтению. Его нельзя было назвать весёлым человеком, но он всегда был в окружении друзей. Дом наш был всегда полон гостей. Папа в юности играл на трубе. А дома у нас стояло пианино, мы получили музыкальное образование и часто, когда собирались гости или вся большая семья, кто-то из нас садился за инструмент, а папа звонко пел. Всегда он посвящал маме песни и стихи.
У нас в семье свято соблюдались традиции горских евреев: наша бабушка Михал готовила традиционные блюда. С самого детства и мы были к этому приучены! И мама готовила всегда наши традиционные блюда, бабушка научила её.
Каждое лето мы всей семьёй выезжали в Сибирь, к маминой родне, ехали на поезде почти пять суток, четверо маленьких детей, но это никак не омрачало поездку. Папа просто обожал нас, своих детей, и делал всегда всё, чтобы нам было хорошо. Сибирская родня его очень любила и ждала, как экзотического гостя с гор.
Папа очень любил свой родной город и не мыслил жизни без него, без дербентцев. Помню, что папа с лёгкостью мог общаться и завести разговор не только на родном языке, но и на лезгинском, азербайджанском, лакском, армянском. Могу с уверенностью сказать, что он любил людей, любил Дербент, любил жизнь, которую посвятил изучению истории и традиций своего родного народа и города».
Без любви, конечно же, ничего бы не было: никакие гонорары не могут заменить вдохновение и тягу к знаниям. К сожалению, Эдуард Ханухович страдал сахарным диабетом. В 2007 году сказались осложнения этого недуга, которые приковали его к постели: он пролежал без движения три с половиной года. Несмотря на трудности, чета Якубовых не хотела уезжать из Дербента. Он был родным не только для Эдуарда Хануховича, но и для Валентины Егоровны, которая не только почти полвека прожила в городе, но и полюбила его всей душой. Супругу Эдуарда Хануховича также хорошо знали дербентцы, она много лет работала в приемной первого секретаря Дербентского райкома Саида Джамаловича Курбанова.
Но сын Владислав настоял на переезде, забрал родителей к себе в Рязань в 2010 году. Эдуард Ханухович скончался через шесть месяцев после отъезда, похоронен в Рязани. Валентина Егоровна и сегодня проживает в этом городе.
Одна их дочь Тома проживает в Белоруссии, Марина и Виктория живут в Германии. Все дети получили высшее образование. Супруга, дети и внуки свято чтут память своего отца, мужа и деда!
Сколько бы ни суждено было прожить человеку, всегда остается только память о нем. Светлая память талантливому и незаурядному человеку!
