«Дикие цены»: В Израиле срочно прекратят госрекламу городского туризма
Расчет маркетинговой кампании был на резкое снижение цен в отелях, но результат оказался противоположным
Решение об остановке государственной маркетинговой компании в поддержку городского туризма в Израиле принял министр туризма Константин Развозов. Об этом сообщает пресс-служба министра 27 июня.
С пандемией коронавируса у гостиничного бизнеса в Израиле наступили трудные времена. Для поддержки отрасли министерством в начале июня было решено поддержать ее рекламой. Предполагалось, что такая кампания и поможет отелям вернуть клиентов.
Однако на фоне карантинных ограничений, когда у жителей Израиля осталось мало шансов на отдых за границей, цены во внутреннем туризме резко выросли. Факторами подорожания стал также рост цен в стране, нехватка рабочих, падение числа въезжающих туристов. В итоге ценник в отелях-бутиках Тель-Авива взлетел до 3000 шекелей за ночь (около 66 тыс. руб.), причем гостиница, устанавливающая максимальную среди конкурентов цену — 3300 шекелей — не включила в нее даже завтрак. Но гостиницы, входящие в крупные отельные сети, дороже в разы, в них цены доходят до 20 000 шекелей за ночь (около 6 тыс. долларов или 445 тыс. руб.). При этом расчет маркетинговой кампании был на резкое снижение цен в отелях, до 85%, что имело место в первые дни после старта кампании 6 июня.
Кампания была рассчитана на срок до 31 июля. По итогам совещания в министерстве было решено прекратить ее досрочно и принять срочные меры для нормализации цен.
Источник: regnum.ru
Читайте также
Все материалы рубрики
Беннет заработал несколько миллионов долларов на слиянии Payoneer и FTAC Olympus
По данным Forbes Israel, премьер-министр Нафтали Беннет владеет акциями компании на сумму более $5 млн
Компания Payoneer, разработавшая платформу международных платежей, договорилась о своем поглощении компанией FTAC Olympus Acquisition Corp с целью выхода на нью-йоркскую биржу высоких технологий NASDAQ, сообщает Jewish.ru со ссылкой на Globes. После слияния стоимость компании составит более $3 млрд.
По данным Forbes Israel, премьер-министр Нафтали Беннет владеет акциями компании на сумму более $5 млн. Премьер инвестировал несколько сотен тысяч шекелей в Payoneer вскоре после основания компании, поскольку лично знаком с одним из ее основателей Ювалем Талем. Каким количеством акций владеет Беннет неизвестно, но, по оценкам специалистов, эмиссия сделала его на несколько миллионов долларов богаче.
В результате слияния, которое будет завершено ближайшее время, компания получит название Payoneer Global Inc. и будет размещена на NASDAQ с оценкой в $3,3 млрд.
Нафтали Беннет в недавнем прошлом – довольно успешный предприниматель и топ-менеджер в хайтек-сфере. В 1999 году стал соучредителем и генеральным директором «Cyota» — компании, занимающейся разработкой программного обеспечения в области компьютерной безопасности. «Cyota» была продана в 2005 году компании RSA Security за 145 млн долларов. Сегодня ее стоимость составляет более $2 млрд.
В течение следующих 14 лет Нафтали Беннет руководил разными стартапами, стал миллионером и легендой израильского хайтека, параллельно занимаясь политикой.