Как Ниссан судился с Nissan и выиграл, но потерял все
История о «маленьком человеке», который пошел против большой компании
Узи Ниссан — выходец из Израиля, который открыл собственный бизнес в США в начале 80-х. Сперва он работал в автомастерской, затем открыл свою собственную (Nissan Foreign Car) и продавал запчасти (Nissan International), а затем занялся розничной торговлей в фирме Nissan Computer. Для нее он зарегистрировал доменное имя и запустил сайт nissan.com в 1994 году. В следующие несколько лет он потерял несколько миллионов долларов в суде с одноименным автопроизводителем.
Когда Узи открывал свои первые магазины, Nissan Motor Company импортировала автомобили в США под названием Datsun. Японская компания к середине восьмидесятых решила избавиться от этого имени и продавать модели под маркой Nissan — существовал даже брендинг Datsun by Nissan (по слухам, его внедрение обошлось компании в три десятка миллионов долларов).
Также важно отметить, что имя Ниссан и название Nissan — это не более, чем совпадение в языках. Слово «ниссан» на иврите и арабском языке обозначает название одного из месяцев года и довольно распространено в качестве личных имен и фамилий. А название марки — это сокращение от Nihon Sangyo (что означает «японская промышленность»). Так компания называлась после основания в 30-х годах прошлого века.
Жизнь Ниссана кардинально изменилась в октябре 1999 года, когда из североамериканского офиса Nissan к нему обратились с просьбой обсудить использование домена nissan.com.
Nissan против Ниссана
Авторы сайта Japolnik, которые брали интервью у Ниссана, описали его как харизматичного, принципиального и упорного человека. Для Узи тот сайт был не просто сайтом, а отражением дела всей жизни, которое он строил с нуля и не собирался отдавать просто так.
Представители японской компании предлагали Ниссану некую сумму, чтобы выкупить домен, но он отказался. И в подтверждение своих слов назвал сумму в 15 миллионов долларов — только за такие деньги он был готов рассмотреть возможность продажи.
В Nissan, конечно же, отказались. И вскоре прислали иск на 10 миллионов долларов, обвинив предпринимателя в нарушении прав на товарные знаки, недобросовестной конкуренции, киберсквоттинге и многом другом.
В 2002 году первая победа осталась за Ниссаном по вопросу киберсквоттинга — достаточно распространенная практика в современном мире, которая на заре интернета была совершенно новой угрозой для бизнеса или отдельного человека. Это регистрация доменных имен, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования.
К тому времени Ниссан уже десять лет пользовался сайтом для своего бизнеса, поэтому суд отклонил претензии Nissan Motor. Но также потребовал убрать с сайта всю рекламу о продаже автомобилей и запретил оставлять на нем негативные высказывания в сторону японской компании. Позже Узи в суде удалось отклонить запросы Nissan о взятии под контроль его домена, также Ниссану удовлетворили апелляцию о «размывании торговой марки».
Судебная тяжба длилась уже почти пять лет, но в Nissan не сдавались и пытались довести дело до Верховного суда США. Каждый раз, когда Узи выигрывал часть дела, другая его часть оставалась открытой. А у Nissan были дорогостоящие адвокаты и все ресурсы, чтобы продолжать ходить по судам и дальше.
В суде трижды советовали сторонам встретиться и урегулировать конфликт. С каждым разом денежное предложение от Nissan увеличивалось, но Узи отказывал — ему предстояло выплатить судебные издержки и разобраться с личными расходами, которые ушли на процесс.
Узи Ниссан
«У Nissan не было проблем с тем, что я использовал название Nissan Computer. Они даже зарегистрировали сайт nissancomputer.com и предложили обменять его на nissan.com — даже если бы это навредило им в случае “размывания”. У них были проблемы с тем, что я использовал nissan.com. Они страстно хотели этот домен», — рассказывал Ниссан Jalopnik.
Узи рассказывал, что в Nissan намеренно хотели сделать судебный процесс показательным и как можно более дорогим для него самого. Компания потратила много миллионов долларов на адвокатов, хотя еще в 1999 году могла отдать Узи 15 миллионов за домен и не ввязываться в тяжбу.
Выиграл, но проиграл
В конце концов в Nissan решили не требовать с Ниссана 10 миллионов долларов. По словам Узи, в компании понимали, что проиграют в суде присяжных. И все же попытки забрать себе домен nissan.com не заканчивались.
Окончательное решение суд вынес в 2007 году — спустя восемь лет после начала тяжбы. Суд отклонил обвинения Nissan Motor в нарушении Ниссаном прав на торговую марку. И признал, что в этом деле у компании нет исключительных прав ни на что.
Что касается «размывания торговой марки», суд обнаружил, что в Nissan знали о существовании сайта Узи с 1995 года. Однако автопроизводитель осознал важность интернета лишь четыре года спустя.
По словам Узи, судебный процесс за эти годы обошелся ему и его семье почти в 3 миллиона долларов. И, несмотря на победу, он все равно чувствует себя проигравшим.
«Вопрос не в том, могут ли крупные игроки проиграть. А в том, что будет с вами, когда вас засудят. Я не выиграл дело. Nissan Motor его проиграл. Я не выиграл ничего. У меня есть только доменное имя. По сути, я тоже проиграл», — говорил Ниссан. Он отметил, что процесс занимал у него 99,9% времени, которое он мог бы потратить на свой бизнес. А судебные разбирательства проходили каждую неделю.
«Все, что они хотели получить у меня, они так и не получили. Здесь уже не стоял вопрос о том, смогу ли я добиться своего. Вопрос был в том, через что придется пройти, и сколько предстоит потерять до конца дела. Компании могут подать на вас в суд, не смотря ни на что. Что такое для Nissan 10 миллионов долларов? Ничего. Это капля в море. Они могут себе это позволить. А что они могут сделать с таким маленьким человеком, как я? Разрушить его жизнь».
По данным судебных протоколов, тогда на сайт nissan.com заходили около 500 тысяч человек ежемесячно. И заходили до недавнего времени — по каким-то причинам сейчас сайт не доступен.
Узи Ниссан скончался в июле 2020 года от последствий коронавирусной инфекции. У него остались жена и двое детей. Сейчас энтузиасты собирают деньги, чтобы помочь его семье.
История Ниссана изучается во многих юридических университетах и приводится как пример того, что большой корпорации можно дать отпор.
В середине июля этого года Nissan представила новую модель — электрический купе-кроссовер Ariya. Машину показали в ходе онлайн-презентации, причем в ходе трансляции мероприятия представители Nissan неоднократно отмечали, что новинка «открывает новую главу в развитии электромобилей бренда».
Источник: Auto.mail.ru
Читайте также
Все материалы рубрики
Забытая история: евреи и алкогольная промышленность
В Венгрии мы знаем много еврейских родов, занимавшихся производством вина
Мария Якубовичмузыковед и культуролог
По некоторым оценкам, 30-40% евреев Восточной Европы, включая женщин и детей, работали на производстве различного алкоголя или торговали им вплоть до конца XIX века.
Это может вас сильно удивить, но евреи имеют долгую историю в алкогольной промышленности Европы, Израиля и Северной Америки — и обладали большим влиянием на эту промышленность.
В течение большей части 19 столетия восточноевропейские евреи практически держали монополию на торговлю спиртным в своих регионах. Они производили большую часть пива и крепкого алкоголя и управляли почти всеми корчмами, кабаками и трактирами, где это продавалось. На протяжении веков евреи, которые не могли стать владельцами сколько-то заметных наделов земли или обрабатывать ее, были вынуждены заниматься торговлей, и некоторые из них достигли в этом немалых высот. Когда польские помещики обратили внимание, что они могут получить намного больше прибыли, превращая зерно в алкоголь, чем продавая его для еды, — евреи легко заняли эту нишу. Тем более что сами они, как правило, не злоупотребляли своим продуктом. Еще одним фактором стало то, что в 18 веке Российская империя вытеснила Речь Посполитую с позиции основного поставщика зерна на рынки Западной Европы, и полякам надо было искать обходные пути для использования сырья.
Поэтому в рамках польского уложения «Propinacja» евреям был предоставлен режим благоприятствования в создании алкогольной промышленности и продаже алкоголя.
Propinacja (на латыни Propinatio – «тост, здравица») в Польше в XVI-XVII веках исключительное право помещика производить и продавать выработанный из своего зерна алкоголь своим крестьянам вкупе с обязанностью крестьян под страхом наказания его покупать в определенном количестве. В XVIII веке так стали называться арендованные гостиницы с правом продажи такого алкоголя. Этим как раз в основном занимались евреи.
Ян Мошковский «Корчма на долу» (сер. 19 в.)
К середине XIX века примерно 85% всех польских корчем и пропинаций управлялись евреями, кроме того, они внедрялись и в производство алкоголя так быстро, что, по словам Гленна Диннера, автора книги «Таверна Янкеля: евреи, алкоголь и жизнь в королевстве Польша», 30-40% польских евреев (включая женщин и детей) работали на этом производстве. Это сама по себе впечатляющая статистика, но, учитывая, что в то время в Восточной Европе проживало приблизительно три четверти мирового еврейства, получается около четверти всех евреев в мире. Этим занимался каждый четвертый!
Обложка книги Глена Диннера
Казимеж, исторический еврейская часть Кракова, в наши дни
Эта цифра не учитывает даже то, что евреи работали в этой отрасли и в других частях света, но, похоже, XIX век стал пиковым временем для участия евреев в алкогольном производстве по всему миру.
В Венгрии мы знаем много еврейских родов, занимавшихся производством вина. Производители токайского вина Циммерманы, например, известны и отмечены наградами (винодельни, принадлежавшие им до Холокоста, теперь входят в холдинг одного из ведущих производителей региона). Точно так же раввин Менахем Герцог в начале XIX века в Трнавском крае создал винокурню, винодельню и пивоварню, а его сын Филипп Герцог производил столь высококачественное вино, что император Франц Иосиф сделал его своим эксклюзивным поставщиком и даровал титул барона.
Филипп Герцог
Во Франции еврейские производители вина интегрировались в торговлю, в Германии евреи создали первые промышленные пивоваренные заводы. В Соединенных Штатах еврейские иммигранты были тоже совершенно непропорционально представлены в производстве и продаже алкоголя. В книге «Евреи и выпивка: стать американцем в эпоху запрета» Мэрни Дэвис убеждает, что в первую очередь иммигранты сосредоточились на дистилляции виски из-за его «националистического значения». Те, кто покупал и пил виски, «отстаивали его как глубоко американский продукт».
Обложка книги Мэрни Дэвис
Одновременно впервые за сотни лет в Османской Палестине восстанавливалось производство вина. Хотя древний Израиль был хорошо известен как винодельческий регион, сотни лет правления мусульман (алкоголь — табу) превратили это занятие в экзотику, хотя виноградники продолжили возделываться. Но когда сформировались первые общины еврейских переселенцев, они стали заниматься и виноделием.
В 1848 году семья Шор открыла винодельню в Старом городе Иерусалима, рядом с Храмовой горой. В 1870 году к бизнесу присоединилось семейство Тепербергов, а в 1889 году — винодельня, позже ставшая известной как Кармель. Это заложило основу винодельческой промышленности, которая сегодня в Израиле процветает.
Филиал «Кармель» в Яффо, начало 20 в.
Почему так много евреев были вовлечены в алкогольный бизнес в XIX веке? Это был своего рода переходный период. Индустриализация привела, помимо прочего, к значительному увеличению производства и потребления алкоголя. А у евреев было мало других способов заработать на жизнь. Таким образом, очень возможно, что ответ прост: как это было уже множество раз в истории, евреи просто использовали все доступные возможности и добились успеха.
К концу XIX века евреи оставили этот бизнес из-за усиления конкуренции и этнических преследований, оставив эту главу своей истории в значительной степени забытой.
Более того, существовало негативное отношение к этому занятию, традиционно считавшемуся не только не почетным, но иногда и позорным, а порой требовавшему использовать казуистику и разного рода лазейки, чтобы соответствовать еврейскому религиозному законодательству. Другими словами, «еврейская общественность забыла, потому что хотела забыть», — пишет Джоэл Хабер, автор исследования этого вопроса в The Nosher.
Интересно, однако, что многие распространенные еврейские фамилии сегодня указывают на связь с «алкогольной профессией»: Кабак, Кречмер, Шенкман (от слова «шинок»), Корчак, Вигода, Винник.
Виски производства Milk and Honey (Тель-Авив)
Кроме того, многие алкогольные предприятия XIX века еще существуют, и в их истории значатся еврейские владельцы или управляющие: например, немецкая пивоварня Loewenbrau, американский винный завод Herzog — потомок раввина Менахема Евгений Герцог, потеряв в Освенциме родителей, перенес дело в Америку — и американский завод виски и бурбона Fleischmann. Не говоря уж об израильских фантастических винодельнях.