Крупный бизнес задумался о продажах франшиз
Именно франчайзинг может оказаться островком стабильности в ближайшие годы
Именно франчайзинг может оказаться островком стабильности в ближайшие годы.
По прогнозам Российской ассоциации франчайзинга (РАФ), к 2025 году в России будут работать около 400 тысяч точек продаж товаров и услуг, управляемых франчайзи.
Сегодня эксперты насчитывают только около 40 тысяч точек франчайзинга в стране. Такие данные прозвучали на выставке BUYBRAND Expo.
Борис Титов назвал франчайзинг одним из важнейших направлений развития экономики
Как сообщил президент РАФ Мераб Бен-Эл (Елашвили), в кризисное время важно не рисковать и выбирать для старта или развития бизнеса уже опробованную и успешную модель.
По его словам, прогноз в 400 тысяч точек готового бизнеса - свыше четырех миллионов занятых, 5 процентов ВВП к 2025 году - основан на анализе национального рынка и изучении опыта стран, достигших завидных результатов при сопоставимых стартовых условиях: Китая, Бразилии, Мексики.
Президент РАФ убежден, что франчайзинг должен быть в фокусе внимания государства, правительства, губернаторов.
Есть сферы, где он способен «выстрелить» в ближайшие годы. Это жилищно –коммунальное и сельское хозяйство. По его мнению, многие крупные компании сегодня задумываются о старте продаж франшиз для повышения эффективности.
С главой РАФ согласен Уполномоченный при Президенте РФ по защите прав предпринимателей Борис Титов. Он назвал франчайзинг одним из важнейших направлений развития экономики. «Сегодня нужны комплексные решения, новые модели», - подчеркнул омбудсмен.
Мераб Бен-Эл: «Мы считаем, что в России сегодня не больше тысячи настоящих франчайзеров. <...>»
Сегодня в стране около 1000 работающих франшиз и около 2,5 тысячи заявленных. В 2010 году в России было 18,5 тысячи точек готового бизнеса, в 2015 году - около 40 тысяч точек. За пять лет рынок франчайзинга вырос в 2,5 раза. В этом году, по данным РАФ, рынок показывает пятнадцатипроцентный рост.
«Мы считаем, что в России сегодня не больше тысячи настоящих франчайзеров. А вообще заявлено 2,5 тысячи компаний-франчайзеров. Считайте, что больше половины из них вводят молодых предпринимателей в заблуждение, последние покупают франшизу и остаются разочарованными», - говорит Мераб Бен-Эл (Елашвили).
По словам исполнительного директора РАФ Юрия Михайличенко, в стране франчайзи еще не пришли на рынок курортных зон и транспортной туристической инфраструктуры, недвижимости. При этом в России, как и во всем мире, по-прежнему 70% франшиз работают в сфере общепита, розничной торговли и сферы услуг.
Кроме того, во всем мире франчайзинг является инструментом международной экспансии. По оценкам РАФ, сегодня в мире Россия представлена единичными концепциями, но наше возможное присутствие оценивается минимум в 5 тысяч точек.
«Более успешными будут те франчайзинговые проекты, в которых удастся сохранить одинаково высокое качество производства или предоставления услуг в любых новых точках, независимо от места открытия. Например, очень сложно обеспечить одинаково высокое качество в парикмахерских или ателье, которые открываются по франшизе. Ведь уровень обслуживания в них во многом зависит от мастерства парикмахера или швеи. А вот демократичные заведения в индустрии питания, где основу меню составляют несложные по рецептуре блюда, вполне можно развивать по франчайзингу, - считает Александр Пахомов, исполнительный директор "ДжинджерБрендМен" (развивающей международную сеть Tutti Frutti Frozen Yogurt в России и российскую сеть "Раз Два Пицца").
Самыми востребованными сегодня на рынке являются франшизы стоимостью от 400 тысяч до 4 млн рублей. Но острее всего рынок ощущает дефицит франшиз за 1 млн рублей. По оценкам экспертов, такие концепции могли бы предлагать именно российские компании, но пока они в меньшинстве, импортных франшиз все же больше.
Франчайзинг может серьезно прибавить за счет ресурсного обеспечения. Речь о доступе к дешевому финансированию и упорядочении рынка недвижимости, пояснил Юрий Михайличенко. Членами РАФ стали крупные банки, девелоперские компании. Однако есть задачи, для решения которых содействие власти не просто желательно, а необходимо. Это, например, вовлечение в бизнес молодежи, повышение культуры предпринимательства. По оценкам РАФ, для успешного развития франчайзинга в России за 10 лет нужно привлечь еще 300-400 тысяч новых предпринимателей.
Согласно исследованию Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), только 2% предприятий ведут франчайзинговый бизнес, 17% хотели бы работать по такой схеме. При этом 35% опрошенных агентством респондентов вообще не знают, что такое франчайзинг, еще 23% что-то слышали о такой форме бизнеса. Самые известные франшизы среди предпринимателей - это McDonalds, 1С, Subway, «Лукойл», KFC.
«Уровень осведомленности предпринимателей о термине франчайзинг можно, с одной стороны, назвать относительно высоким, так как 63% представителей малого и среднего бизнеса отмечают, что хорошо знают либо слышали о франчайзинге. С другой - мы наблюдаем несоответствие между декларируемым и реальным знанием. Когда предпринимателей попросили дать определение данной бизнес-модели, около 10% заявивших о том, что с термином они знакомы, с ответом затруднились. Четверть дали некорректные характеристики, сказав, что это, например, торговая марка, банковский продукт или благотворительность. То есть знания достаточно поверхностные. Причем недостаток информации проявляется и по другим параметрам, что тормозит развитие этой модели ведения бизнеса, а также спрос на нее среди нынешних предпринимателей. По сути, непонимание и незнание вызывают недоверие к франчайзинговой схеме ведения бизнеса», - говорит Гузелия Имаева, генеральный директор НАФИ.
По мнению Джона Оуэна, президента Subway Russia Service Company, сегодня то время, когда сильные становятся сильнее, а слабые уходят. Франчайзер констатирует факт: количество людей, желающих стать франчайзи, неуклонно сокращается. С другой стороны, появляются нехарактерные для российского рынка франшизы в фитнес-индустрии, сфере личных услуг.
Инфографика: Леонид Кулешов / Инна зубарева / "РГ"
Читайте также
Все материалы рубрики
Патент на миллиард
Пять научных патентов, авторами или соавторами которых являются представители российского списка Forbes
Обозреватель vc.ru выбрала пять научных патентов, авторами или соавторами которых являются представители российского списка Forbes.
Зарах Илиев
Зарах Илиев — совладелец группы «Киевская площадь» (50%)
- Состояние: $4,3 млрд.
- Бизнес: недвижимость. Совладелец группы «Киевская площадь» (50%).
- Патент: «Подвесной демонстрационный стенд»
Открытие собственного гипермаркета автомобилей создало потребность в демонстрации продукции. Существующие на тот момент подвесные устройства с горизонтальными полками, изменяющимися по высоте, явно не удовлетворяли желания бизнесмена. Илиев вышел из положения изящно: запатентовал собственную разработку.
Изобретенное подвесное устройство представляет собой совокупность горизонтальных рам, оснащенных цепями с захватными устройствами. Вышеупомянутые цепи как раз и служат для крепления изделий, например, автомобилей.
В чём инновация:
- расширение функциональных возможностей подвесных стендов;
- для удобства демонстрации конструкция может вращаться вокруг вертикальной оси, существует возможность изменения высоты горизонтальных рам;
- надежность конструкции обеспечена гибкими вертикальными цепями, соединненными в узел и прикрепленными к несущей поверхности.
Игорь Кесаев
Игорь Кесаев — владелец группы компаний «Меркурий»
- Состояние: $3 млрд.
- Бизнес: торговля. Владелец группы компаний «Меркурий», в которую входит группа компаний «Мегаполис» — крупнейший в России табачный дистрибьютор — и розничная сеть «Дикси».
- Патент: «Турбодетандерный агрегат».
Игорю Кесаеву принадлежит ряд патентов в области установок для производства электроэнергии тепла или холода.
Турбодетандерный агрегат представляет собой устройство, предназначенное для охлаждения газа путём его расширения с совершением внешней работы.
В турбодетандерном агрегате наиболее горячим является поток газа на выходе компрессора, а наиболее холодным — поток газа на выходе из турбины. Если камеры выхода из компрессора и выхода из турбины смежные, то в камеру турбины поступает максимальное тепло, что означает низкую холодопроизводимость и, в свою очередь, низкую эффективность.
Данное устройство содержит четыре последовательных камеры: камера выхода из компрессора, камера входа в компрессор, камера входа в турбину, камера выхода из турбины. Таким образом, горячая и холодная камеры не соприкасаются, теплопереток отсутствует и, как следствие, повышается эффективность.
Кроме того, в данном устройстве выполнена вертикальная установка ротора, которая позволяет увеличить критическую частоту вращения, снизить затраты электроэнергии, уменьшить трение и, в результате, увеличить работоспособность.
В чём инновация:
- повышение эффективности;
- повышение работоспособности.
Владимир Евтушенков
Владимир Евтушенков — владелец контрольного пакета акций МТС
- Состояние: $2,8 млрд.
- Бизнес: телекоммуникации, медицина. Председатель совета директоров АФК «Система» (64%), владелец контрольного пакета акций МТС, «Детского мира», «Интуриста», сети клиник «Медси».
- Патент: «Способ мониторинга лесных пожаров и комплексная система раннего обнаружения лесных пожаров, построенная на принципе разносенсорного панорамного обзора местности с функцией высокоточного определения очага возгорания».
Данная разработка принадлежит компании «Видеофон МВ», входящей в состав АФК «Система», где Евтушенков является председателем совета директоров.
Изобретение позволяет оптимизировать взаимодействие реагирующих служб и подразделений МЧС, повысить уровень безопасности граждан, обеспечить возможность восстановления информации. Плюс для выявления пожара пропала необходимость в ясной летней погоде.
Всё это стало возможным благодаря тому, что мониторинг ведут как минимум с двух точек, посредством тепловизорной камеры и видеокамеры. Наличие двух и более сканирующих систем, способных поворачиваться по горизонтальной и вращаться по вертикальной осям, способствует повышению достоверности информации. Выявление областей возгорания происходит автоматически.
Информация, содержащая тепловизорную и видеокартинку, передаётся оператору. Система ГЛОНАСС позволяет синхронизировать работу системы по сигналам точного времени.
«Вишенкой на торте» изобретения является возможность прогнозирования вероятности возникновения и распространения пожаров на основе метеоданных.
В чем инновация:
- расширение функциональных возможностей;
- повышение достоверности и точности обнаружения пожаров.
Олег Бойко
Олег Бойко — президент инвестиционного холдинга Finstar
- Состояние: $1,3 млрд.
- Бизнес: инвестиции. Президент инвестиционного холдинга Finstar. Контрольные пакеты акций «Финстроя» (92,4%), микрофинансовой компании 4finance (75%), игорного холдинга Ritzio International (100%).
- Патент: «Транспортное средство и способ его подъема по лестничным маршам».
Олег Бойко оказался в кресле более 10 лет назад. Тогда миллиардер и осознал необходимость создания удобного средства передвижения. Бизнесмен запатентовал ряд изделий и способов подъёма по лестничным маршам, а также основал инжиниринговую компанию, занимающуюся разработкой трёхколесных скутеров.
В пояснительной записке к изобретению автор утверждает, что существующие скутеры, самоходные кресла и персональные электромобили не обладают необходимой маневренностью, поскольку содержат четыре колеса.
Наиболее близкие аналоги тоже имеют свои недостатки, а именно: вероятность заваливания на бок при подъеме по ступенькам, невозможность посадки в автомобиль, невозможность вертикального размещения пользователя.
Данная разработка представляет собой транспортное средство оснащённое рулевым приводом, тремя колесами, опорами для ног, сиденьем и спинкой.
Способ подъёма по лестнице предлагается следующий: пользователь помещает переднее колесо на первую ступень. Затем пользователь помещает переднее колесо на вторую ступень, опоры для ног опускаются для большей устойчивости. Наконец, задние колеса въезжают на первую ступень. Таким образом осуществляется весь подъём по лестнице.
В чем инновация:
- оперативная трансформация кресла-скутера с минимальными усилиями пользователя;
- безопасность при перемещении по лестницам;
- повышенная проходимость и маневренность в сравнении с аналогами.
Елена Батурина
Елена Батурина — обладает средствами от продажи компании «Интеко»
- Состояние: $1 млрд.
- Бизнес: инвестиции, недвижимость. Обладает средствами от продажи компании «Интеко».
- Патент: «Способ производства медового напитка».
Елена Батурина и Юрий Лужков являются авторами нескольких патентов в области продуктов питания и напитков. Предположительно, эти разработки были использованы в сети ресторанов быстрого питания «Русское бистро».
Данное изобретение представляет собой последовательность действий, которая позволяет получить алкогольный медовый напиток. Сама последовательность заключается в получении медового сусла путем смешивания меда с водой, внесения хлебопекарных дрожжей, сбраживания, крепления спиртом-ректификатом, внесения подсластителя, дображивания.
В чём инновация:
- получение продукта за более короткий срок;
- возможность большего времени хранения в сравнении с аналогами;
- более выраженный медовый вкус.