Российский еврей оказался в центре водочного бойкота
Заблуждения по поводу «русскости» Stoli связаны с ее успехом в давнем позиционировании себя как подлинно русского продукта
Пришло время вылить в унитаз Stoli, а, может, выбросить всю бутылку?
Эта дилемма беспокоит западных владельцев винных магазинов, барменов и рестораторов, которые хотят продемонстрировать причастность к санкциям против России, бойкотировав культовый бренд. Об этом пишет американское еврейское издание Forward.
Забавная загвоздка: Stolichnaya производится в Латвии, а не в России, компанией, владельцем которой является Юрий Шефлер, российский еврей с британским и израильским гражданством. Незнание этих обстоятельств и страсть к поспешным действиям — «все побежали, и я побежал» — и стали причиной санкций в адрес Stoli.
«Balthazar не будет продавать водку Stolichnaya, пока не закончится напряженность», — заявил 3 марта в Instagram Кит Макналли, владелец знаменитого нью-йоркского ресторана Balthazar. Многочисленные комментаторы его поста пытались открыть ему глаза, что Stoli производится в Латвии, стране НАТО, компанией со штаб-квартирой в Люксембурге, но на его решение повлиять не смогли.
Чуть более глубокое исследование интернета раскрывает нам название компании: S.P.I. Group. Это международная группа компаний, занимающаяся преимущественно производством и продажей алкогольных напитков, а также недвижимостью и сельским хозяйством.
Юрий Шефлер
Будучи российской по происхождению, основанная когда-то на российском капитале, S.P.I. Group включает в себя компании, зарегистрированные в разных странах.
S.P.I. Group начала формироваться в 1997 году на базе ЗАО «Союзплодимпорт». 54-летний Шефлер купил бренд Stolichnaya за 285 тыс. долларов у государственной компании. В 2001 году Верховный суд России признал эту продажу незаконной и запретил Шефлеру продавать бренд на территории России.
Самого Шефлера обвинили в незаконном присвоении бренда и вынудили покинуть страну. Сейчас Шефлер управляет своей империей из Швейцарии.
В 2005 году S.P.I. Group и компания Pernod Ricard (крупнейший мировой дистрибьютор алкогольных напитков) подписали глобальный долгосрочный договор, в соответствии с которым Pernod Ricard предоставляется эксклюзивное право продажи водки Stolichnaya в большинстве стран мира.
Основные марки компании — это Stolichnaya, Moskovskaya, Кремлёвская, Казначейская и Рижский чёрный бальзам. Сегодня группе принадлежит более 380 марок алкоголя в 170 странах. При этом марки Stolichnaya и Moskovskaya на территории России не продаются.
Группа владеет престижными винодельнями по всему миру через Tenute del Mondo Group, многочисленными алкогольными брендами, включая текилу KAH и виски Writers Tears, а также тысячами акров сельскохозяйственных угодий.
Шефлер родился в Орле в еврейской семье, окончил Российский экономический университет имени Плеханова. Был председателем правления АО «Внуковские авиалинии», затем в 1997 году создал S.P.I. Group.
Производство и дистрибуция алкоголя сделали Шефлера богатым человеком с состоянием в 2,5 миллиарда долларов. Наследный принц Саудовской Аравии Мохаммед ибн Сальман купил суперяхту Шефлера La Serene в 2015 году за 500 миллионов долларов. В 2021 году Анджелина Джоли продала Шефлеру замок с виноградниками и ценнейшими винными подвалами «Шато Мираваль», которым она владела вместе с Брэдом Питтом. Кстати, продала без разрешения Питта, и тот подал в суд.
Шефлер женат на Татьяне Ковылиной, бывшей модели Victoria’s Secret, у пары четверо детей.
Шефлер и его бренд не впервые подвергаются ущемлению из-за российских корней самого Шефлера и его компании. В 2013 году, когда в России был принят закон против геев, запрещающий пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений и налагающий штрафы на организаторов гей-парадов, многие ЛГБТК-организации призвали бойкотировать Stoli. Американский секс-обозреватель Дэн Сэвидж запустил кампанию «Откажись от русской водки».
В ответ генеральный директор Stoli Вал Менделеев заверил покупателей, что бренд полностью поддерживает гей-сообщество. Его публичное письмо цитирует CNN: «Мы полностью поддерживаем и одобряем ваши цели по борьбе с предрассудками, а бренд Stoli «активно выступает за свободу, терпимость и открытость в обществе». Сайт водки Stoli обрел радужное цветовое решение.
По крайней мере часть заблуждений по поводу «русскости» Stoli связана с ее успехом в давнем позиционировании себя как подлинного русского представителя самого известного российского продукта.
Еще при советской власти, в конце 1930-х годов (точная дата оспаривается), появился 95-градусный ржаной и пшеничный дистиллят. Он хлынул в Америку в 1972 году, когда PepsiCo заключила сделку по маркетингу и распространению его на Западе. Будучи редким советским продуктом, просочившимся из-за железного занавеса, водка Stolichnaya быстро и надолго завладела вниманием публики, став таким же символом России, как Гиннесс — Ирландии.
Наследница той водки, сегодняшняя Stoli, имеет мало общего с советским продуктом, но об этом никто не подозревает.
Но еще одна причина для нападок на Stoli, говорят сторонники запрета, заключается в том, что компания по-прежнему производит зерновой спирт на заводе в Тамбове, затем экспортируя его на свой спиртзавод в Латвии. Компания имеет небольшой офис в Москве и 600 работников на предприятии в Тамбове. Основная часть рабочей силы, конечно, находится в Риге.
Во время нынешнего конфликта, когда многочисленные магазины и даже губернаторы штатов призвали запретить все марки российской водки, Stoli на своем сайте разместила информацию о своей истории и принадлежности с заверением в своей благонадежности.
Несмотря на это, владелец Balthazar, Макнелли, по крайней мере согласно его сообщению в Instagram, держится твердо.
Читайте также
Все материалы рубрики
В Израиль «заходят» новые торговые сети
«Компания Lego рассматривает израильский рынок как важную и стратегическую цель»
Несмотря на известные проблемы в Израиле, муссирующиеся в определенных СМИ, и на различные бойкотирующие организации, интеграция страны в мировой потребительский рынок идет семимильными шагами.
В воскресенье Electra Consumer Products объявила о подписании меморандума о взаимопонимании с Carrefour, согласно которому французский гигант розничной торговли откроет в Израиле десятки магазинов под брендом Carrefour. Первые филиалы планируется открыть в конце 2022 года, а продукты собственной марки Carrefour начнут продаваться в филиалах Yeinot Bitan до лета.
Также свои первые магазины в Израиле откроет датская компания по производству игрушек Lego: начиная с магазина в Тель-Авиве, который будет готов для израильских покупателей до лета этого года, сообщает экономический новостной сайт Globes.
Carrefour — многонациональная розничная корпорация со штаб-квартирой в Масси, Франция. Это восьмой по величине ритейлер в мире по выручке, управляющий сетью супермаркетов и магазинов шаговой доступности. В настоящее время у него 13 900 филиалов по всему миру, оборот продаж составляет 81,2 миллиарда евро, его бренды являются одними из крупнейших в Европе, рыночная стоимость на фондовой бирже Euronext NV составляет около 14 миллиардов евро. Компания также осуществляет более 2 миллиардов транзакций в год.
Соглашение о франшизе между Electra и Carrefour рассчитано на 20 лет с возможностью продления еще на 20 лет. Обе компании стремятся завершить подписание обязывающего соглашения к апрелю, говорится в пресс-релизе Electra.
Согласно соглашению, Carrefour откроет 150 магазинов по всей стране, заменив места, используемые сетью Yeinot Bitan, которую Electra приобрела в прошлом году.
Первые филиалы под брендом Carrefour планируется открыть в конце 2022 года, а продукты под брендом Carrefour начнут продаваться в филиалах Yeinot Bitan до лета.
Компания Carrefour является мировым лидером по, как она себя позиционирует, «изменению пищевых привычек в любом месте мира» и предоставляет своим клиентам доступ к качественным и доступным продуктам питания в любое время и в любом месте.
Президент международного подразделения Carrefour Патрик Лафарг сказал: «Мы рады, что подписали это соглашение, которое еще раз демонстрирует прочную основу международной франчайзинговой стратегии Carrefour. Electra Consumer Products — компания с сильным духом розничного предпринимательства, что она еще раз продемонстрировала, когда купила Yeinot Bitan в 2021 году. Мы уверены, что появление Carrefour в Израиле значительно улучшит покупательский опыт и укрепит покупательную способность потребителей, которые будут получать более качественные продукты по более доступным ценам».
Генеральный директор Electra Consumer Products Цви Швиммер отметил: «Выход Carrefour на рынок Израиля является крупнейшим и наиболее значительным шагом в истории розничной торговли в нашей стране. Как ведущая глобальная сеть и один из крупнейших производителей продуктов питания и потребительских товаров в мире, Carrefour позволит Electra Consumer Products занять лидирующие позиции на рынке продуктов питания и потребительских товаров в Израиле и выйти на новые рынки. Преимущества Carrefour согласуются со стратегией Electra Consumer Products, направленной на создание дополнительной ценности для клиентов и лидерство во всех областях, в которых она работает».
Генеральный директор Yeinot Bitan Амит Зеев сказал, что французский розничный гигант «приносит с собой реальные изменения для израильских потребителей с точки зрения покупательского опыта, разнообразия продуктов и уровня цен. Соглашение с Carrefour позволяет нам обойти многие препятствия, характерные для рынка потребительских товаров в Израиле, и предлагают потребителям решения, которых сегодня в Израиле не существует. Вход Carrefour в Израиль изменит правила игры на рынке и даст нам преимущество перед конкурентами, но, что более важно, мы намерены внести изменения, которые будут ощущаться в каждом доме, и предложить решения для стоимости жизни. для израильских потребителей».
По поводу открытия магазина Lego в Тель-Авиве израильский предприниматель Эран Тор, владелец и генеральный директор TorGaming, который в свое время привел Nintendo в Израиль, проработал шесть лет генеральным директором розничной сети iDigital для продуктов Apple и который будет отвечать за открытие магазинов Lego в Израиле, сказал: «Компания Lego рассматривает израильский рынок как важную и стратегическую цель. Здесь есть клиенты, которые очень ценят Lego, и в конечном итоге это эмоциональная связь. Я не думаю, что когда-либо знал какой-либо другой бренд, который так любим. Этот бренд вызывает улыбку на губах не только потому, что это игра, и это весело, но и потому, что игра учит детей и развивает у них воображение, которое почти исчезло в сегодняшнем цифровом мире. Счастье, которое я увидел сегодня, – это именно то, что я чувствую, и я очень рад быть посланником, который делает это здесь, в стране». Тор добавил, что новый магазин Lego в Тель-Авиве находится в «удивительном и необычном месте».
Фото: Liron Moldovan
Тор признал, что цены на Lego в Израиле высоки, что часто приводит к тому, что покупатели стремятся делать покупки за границей, и сказал, что одна из его целей «состоит в том, чтобы создать гораздо более конкурентоспособный и привлекательный уровень цен. Мы совершим революцию».
Он пояснил: «В дополнение к опыту и услугам, которые мы будем предоставлять, мы хотим сделать продукты более доступными для клиентов в Израиле, и нет никаких причин, по которым клиенты будут покупать продукты за границей».