Vita Coco – международная компания, основанная смелым израильтянином
Сегодня Vita Coco является мировым лидером на рынке кокосовой воды...
Израильтянин Ира Лиран является сооснователем Vita Coco, успешного бизнеса по производству кокосовой воды.
Сегодня Vita Coco является мировым лидером на рынке кокосовой воды, прозрачной питательной жидкости.
У компании десять производственных предприятий в восьми тропических странах. Ежедневно там перерабатывается два миллиона кокосов.
«Мы веселимся, но для
нас очень важно сделать
бизнес устойчивым»
Знаменитые инвесторы, такие как Мадонна, Деми Мур, Рианна, Мэттью Макконахи и Энтони Кидис из Red Hot Chili Peppers, любят этот напиток.
Компания Vita Coco недавно подписала соглашение об открытии 31-ого рынка – в Израиле.
Для Лиран это что-то вроде возвращения домой.
Он родился в 1978 году в Рамат-Гане, пригороде Тель-Авива. Когда ему было два года, Ира переехал с родителями в Нью-Йорк.
«Я – американизированный еврей», – говорит сооснователь Vita Coco.
«Переехав в Бразилию, я увидел кокосовую воду повсюду. Люди пили ее весь день – за завтраком, в тренажерном зале, в виде коктейлей и просто так, – говорит Лиран. – Бразильцы, как и израильтяне, очень активны, они заботятся о своем здоровье. Тогда я понял, что здесь можно построить бизнес».
Рианна. Фото: courtesy of Vita Coco
Он признает, что вложил в свой бизнес немало израильской дерзости.
«Нужно иметь большую наглость, чтобы пойти против системы, которая говорит, что вам нужны миллионы долларов на рекламу. Вместо этого мы просто пошли в магазины и сказали: “Поддержите нас, купите наш товар. Мы не Кока-Кола и не Пепси”. И наглость провела нас туда, где мы и должны быть. Кока-кола и Пепси – два наших крупнейших конкурента в США, но мы больше, чем они оба вместе взятые», – говорит Ира.
В 2010 году партнерам позвонил Гай Осири, менеджер Мадонны.
«Он сказал, что Мадонна на гастролях пьет Vita Coco, и ей захотелось принять участие в нашем бизнесе. А затем она привела за собой Мэттью Макконахи и других звезд, что и продвинуло нас».
Главный офис компании находится на Манхэттене, но у них также есть офисы в Сингапуре, Лондоне и Сан-Паулу. Около 400 человек по всему миру работает в Vita Coco.
«Мы веселимся, но для нас очень важно сделать бизнес устойчивым, – говорит Лиран. – Мы действительно хотим отдать должное общинам, где выращиваются наши кокосы, поэтому многое для них делаем, например, строим школы. Но мы хотим сделать еще больше».
Автор: Abigail Klein Leichman
Источник: ISRAEL21c
Читайте также
Все материалы рубрики
ОбщиныБлаготворительный фонд 770 устроит для детей путешествие в Страну чудес на Хануку13:30, 9 ноября
ОбщиныВ Бруклине завершается «Кинус а-Шлухим»: опубликовано традиционное фото у штаб-квартиры ХАБАДа11:00, 9 ноября
ОбщиныВ Будапеште почтили память спасителя десятков тысяч евреев и румын19:00, 8 ноябряЧетырем еврейским семьям из Эфиопии отказывают в израильском гражданстве
Семьи являются представителями народа фалашмура, потомков евреев, под давлением принявших христианство...
Государство отказывается признать четыре семьи из Эфиопии израильскими гражданами, несмотря на то, что утвердило решение об их иммиграции.
Семьи являются представителями народа фалашмура, потомков евреев, под давлением принявших христианство.
В прошлом сентябре им разрешили иммигрировать в Израиль по «гуманитарным причинам», что обычно подразумевает наличие родственников на Земле Обетованной.
Эта история началась в 2002 году, когда Гебрхивет и Негисти Хагос иммигрировали в Израиль
Месяц спустя кабинет министров формально принял решение разрешить 9100 евреям фалашмура иммигрировать в течение следующих нескольких лет. Четыре семьи были включены в этот список.
Но из-за того, что их приезд предшествовал принятию решения, им было отказано в привилегиях, предоставляемых иммигрантам, включая медицинское страхование, пособие на жизнь и право на проживание в Центре абсорбции.
Им также не разрешают посещать курсы, после которых они смогут принять иудаизм, что гарантирует им гражданство в соответствии с Законом о Возвращении.
В итоге 22 человека живут в ужасной нищете в Кирьят-Гате.
Эта история началась в 2002 году, когда Гебрхивет и Негисти Хагос иммигрировали в Израиль со своими детьми, оставив в Эфиопии 16 детей и внуков Гебрхивета от предыдущего брака. Эти шестнадцать человек 14 лет ждали разрешения приехать в Израиль из Аддис-Абебы.
Но разрешение, которое выдало МВД, позволило им приехать только в качестве временных жителей. Даже сейчас, шесть месяцев спустя, министерство все еще отказывается предоставлять им гражданство.
Министерство абсорбции также отказалось признавать их новыми иммигрантами, заявив, что они уполномочены предоставлять этот статус только тем, кто иммигрировал согласно Закону о Возвращении или по решению кабинета министров. Люди, которым разрешена иммиграция по гуманитарными причинам, не находятся в их компетенции.
После того, как им отказали в обоих министерствах, семьи обратились в Еврейское агентство за помощью. Но «Сохнут» заявил, что не может разместить их в центре абсорбции, если их не признают новыми иммигрантами.
Автор: Lee Yaron
Источник: Haaretz Daily Newspaper