Как и другие товары, вызвавшие критику со стороны еврейских потребителей, такие как леггинсы «Список Шиндлера» со сценами из культового фильма о Холокосте, эти «элегантные солнцезащитные шарфы» отражают странности современного мерчандайзинга.

«Зачем носить талит в синагоге, если можно носить вполне настоящий товар из Walmart?» – спросил в TikTok Илан Коган, ортодоксальный студент-раввин.

Коган имел в виду «Элегантные солнцезащитные шарфы Шаль с солнцезащитным кремом Шарф Пляжная шаль Полотенце Аксессуары для одежды для женщин Иудаизм (синий)» – оптимизированное для поисковых систем название товара, очень похожего на талит.

«Этот предмет – шикарный солнцезащитный шарф-шаль, – говорится в описании. – Пляжный шарф – это не только идеальный летний солнцезащитный шарф, но и хороший аксессуар для сочетания с другой тканью. Элегантный шарф сделает вас шикарной и привлекательной. Идеальный подарок для ваших друзей или семьи».

Пост Когана был одним из нескольких, которые привлекли внимание к товару на веб-сайте Walmart, с реакцией, варьирующейся от любопытства («У меня так много вопросов», – написал в Твиттере обозреватель Atlantic Яир Розенберг) до возмущения (со стороны занимающейся борьбой с антисемитизмом в интернете американской некоммерческой наблюдательной организации «Остановить антисемитизм»).

«Эй, Walmart, этот предмет – талит, священная одежда, которую религиозные евреи носят как молитвенное покрывало, – твитнула организация «Остановить антисемитизм». – Это НЕ элегантный солнцезащитный шарф и не полотенце».

Walmart не впервые продает что-то, что вызывает скандалы в Интернете. Согласно The Jewish Chronicle, в августе 2020 года Антидиффамационная лига (ADL) призвала Walmart удалить книги ревизиониста Холокоста Томаса Далтона и его перевод «Майн Кампф». В другом инциденте в 2015 году «Walmart» прекратил продажу накладки на нос под названием «Нос шейха Фэгана», который имел сходство со стереотипным изображением евреев с крючковатыми носами. Имя Фэган является отсылкой к еврею-злодею Фейджину из романа Чарльза Диккенса «Оливер Твист».

Walmart довольно быстро убрал с сайта и последний товар (шарф? пляжное полотенце?) с ценой 40,99 доллара, а также второй товар с таким же названием от другого продавца, который был доступен по сниженной цене 14,49 доллара.

«У Walmart есть надежная программа доверия и безопасности, которая активно работает над предотвращением продажи таких товаров на сайте, – сказал представитель. – После проверки эти элементы были удалены».

На упоминавшихся выше леггинсах – принт из повторяющихся коллажей с персонажами из фильма «Список Шиндлера». На самом видном месте – «девочка в красном пальто», стоящая на железнодорожных путях с видом на лагерь смерти Освенцим. Рядом с ней головы Лиама Нисона (Оскар Шиндлер), Бена Кингсли (его управляющий Ицхак Штерн), и Ральфа Файнса (офицер СС Амон Гет).

Нееврейка Элиза Браун обнаружила леггинсы на вешалке в магазине секонд-хэнда в Лонг-Бич, возмутилась и отправила их фотографию в Instagram и своему другу, комику еврейского происхождения, благодаря которому известие разлетелось по Твиттеру.

Леггинсы появились на виртуальной витрине Redbubble – сайте, который позволяет заказывать принты на любых бытовых вещах.

Такие дизайны распространены на сайтах хэнд-мэйда и, как правило, защищены законами об авторском праве в соответствии с правилами добросовестного использования. Насколько они моральны – другой вопрос.

Помимо леггинсов, дизайн «Списка Шиндлера» попал на юбки, носки, футболки, кофейные кружки, чехлы для iPhone, занавески для душа, подушки и другие товары на Redbubble, и все это через пользователя Angelbertran, который указан там как дизайнер и продавец.

В этом случае «талиты» также продавались через маркетплейс Walmart, где покупатели могут просматривать до 60 миллионов товаров, сторонними поставщиками. Эти лоты не подчиняются тем же правилам, что и те, которые Walmart продает напрямую, и многие из них имеют названия, которые представляют собой скорее список ключевых слов, чем точное описание того, что покупатель может получить.

Кроме того, выставленные на продажу «талиты» на самом деле не предназначались для использования евреями. Напечатанные стихи из Торы по углам и изображения рыб, видимые на некоторых фотографиях продуктов, свидетельствуют о том, что эти предметы сделаны для мессианских евреев, которые молятся, используя атрибуты еврейской традиции, но при этом верят в божественность Иисуса.

Мессианцы и другие приверженцы иудейских практик, в том числе правые христианские активисты, представляют собой растущий рынок ритуальных предметов. Поиск по слову «tallit» выдал на веб-сайте Walmart 286 товаров; некоторые из них были четко обозначены как мессианские, но на многих других отсутствовала маркировка, указывающая на то, что они не являются традиционными еврейскими ритуальными предметами.

Поиск на Amazon, где находится крупнейший интернет-магазин, выдает еще больше результатов, некоторые из которых принадлежат авторитетным иудаистским брендам, а многие другие – брендам, стремящимся привлечь мессианских и традиционных христиан.

К сожалению, как и многие другие товары, которые вызвали критику со стороны еврейских потребителей, «элегантные солнцезащитные шарфы» отражают странности современного мерчандайзинга.

Перевод: Мария Якубович