На протяжении примерно 10-12 лет, то есть после установления безвизового режима между Израилем и РФ в 2008 году и до введения ковидных ограничений в 2020-м, еврейское государство являлось одним из основных направлений российского выездного туризма. В 2011-2013 гг. Россия занимала второе место после США по числу посетивших Израиль иностранных туристов. Однако в последние годы туристический спрос на Израиль среди россиян очень заметно снизился. И хотя Израиль, в отличие от ЕС, США и Канады, не прекратил авиасообщение с РФ после начала СВО на Украине и не присоединился к антироссийским санкциям, в 2022 году поток туристов из РФ сократился на 51% по сравнению с 2019-м.
Туроператоры в целом отмечают, что Израиль у россиян пользуется ограниченным спросом, несмотря на наличие прямого авиасообщения. Думаю, в первую очередь это связано с подорожавшими авиабилетами, причем положение не спасают относительно доступные рейсы с пересадкой в Азербайджане или Турции, поскольку многие при выборе направления отдыха стремятся избежать подобных сложностей. Сейчас напрямую в Израиль из России летает только национальный перевозчик «Эль-Аль», стоимость билетов в оба конца составляет более 100 тыс. рублей. Перелет авиакомпанией Red Wings обойдется примерно в 80-90 тыс., но он предполагает посадку на дозаправку в аэропорту Минвод.
Таким образом, Израиль выбирают не туристы, стремящиеся лечь под пальму и окунуться в теплое море (такие скорее выберут курорты соседнего Египта, которые и до подорожания авиаперевезок выигрывали у Израиля как по ценам, так и по предоставляемому сервису), а потенциальные репатрианты, люди имеющие еврейские корни или родственников в Израиле, а также христианские паломники.
Думаю, соответствующей статистики не существует, но не сомневаюсь, что эти категории населения составляют значительный процент среди посещающих Израиль туристов из России. Посещение святых мест в Израиле важно для тех, кто желает укрепить свою еврейскую идентичность. Сегодня в Израиль отправляются как представители сильно идентифицирующей себя с еврейством общины, так и люди, имеющие еврейские корни и стремящиеся усилить свою идентификацию. Для них Израиль становится местом, где они могут ощутить связь со своими историческими и культурными корнями.
Судя по всему, без увеличения числа полетных программ и удешевления туров значительного роста интереса к Израилю ожидать не стоит, поскольку пока отдых там обходится заметно дороже, чем в альтернативных направлениях.
Все же возможность для увеличения привлекательности Израиля как туристического направления для евреев и «сочувствующих» существует. Проведение более активной маркетинговой кампании, направленной на привлечение туристов, усиление информационной поддержки и создание более комфортных условий для поездки могут способствовать росту спроса на туры в Израиль. На мой взгляд, хорошие перспективы есть у туров на Мертвое море — его курортам нет альтернативы — а также у медицинского туризма в целом. Для еврейской аудитории необходимо разрабатывать специальные туры, предусматривающие не только посещение святых мест Иерусалима, но и, скажем, Цфата, Тверии, Иудеи и Самарии, связанных с историей сионистского движения мест на Средиземноморском побережье.
Интерес к Израилю испытывают не только, люди с еврейскими корнями, но и воцерковленные православные, приверженцы иных христианских конфессий, мусульмане (в исламе Иерусалим считается третьим по святости городом после Мекки и Медины, именно здесь, согласно Корану, вознесся на небо пророк Мухаммед), нерелигиозные люди, интересующиеся античной историей, которых Израиль может привлечь как один из центров зарождения иудеохристианской цивилизации. Так что потенциал у роста туризма в Израиль из России есть, но для этого необходимо много и активно работать и предлагать свой «товар» в наиболее привлекательной упаковке.
