Что может прервать туристический бум в Израиле?
Это не ситуация в сфере безопасности
Нет, это не ракеты ХАМАСа, ответ гораздо менее очевиден. Более 4,55 миллионов туристов посетили Израиль в 2019 году, что на 10,5% больше, чем в предыдущем. Израиль становится все более заметным на мировой туристической карте. Иерусалим и Тель-Авив, два израильских города, наиболее часто посещаемые туристами, получили упоминания в недавно опубликованных мировых рейтингах туризма. Тель-Авив завоевал признание как место притяжения для гурманов. Тель-Авив же был внесен компанией Google в список самых популярных направлений на 2020 год. А от терроризма, в конце концов, ни одна страна не застрахована.
Рейтинг Google был составлен в декабре на основе данных о поисковых запросах по отелям всего мира. Тель-Авив занял пятое место после вьетнамского Дананга, бразильского Сан-Паулу, Сеула и Токио, и впереди Марселя, Вены, Бангкока, Дубая.
Признание Израиля в качестве одного из самых популярных туристических направлений имеет огромное значение как для имиджа еврейского государства, так и для его бюджета. Правда, в 2019 году рост числа побывавших в стране туристов снизился на 10,5% по сравнению с 2018-м, но он все еще во много раз превышает темпы роста мирового туризма. Количество туристов, посещающих Израиль, напрямую связано с ситуацией в сфере безопасности, поэтому въезд растет с 2016 года, когда у нас установилось относительное спокойствие. Происшествия, связанные с безопасностью, более не отгоняют туристов, как это было когда-то. Подобные события происходят сейчас во многих странах, и туристы, похоже, считают, что ни одно направление не защищено от терроризма.
Экономисты банка «Леуми» считают, что стабильность в регионе является вопросом первостепенной важности для продолжения позитивной тенденции в туризме, при этом 40% прибыли приходится на въездной туризм. В банке подчеркивают, что положительная тенденция в сфере въездного туризма, вероятно, сохранится в ближайшие месяцы, если ситуация с безопасностью в регионе не изменится в худшую сторону, в том числе из-за усиливающейся конфронтации между Ираном и США. «Некоторое усиление роста прогнозируется в 2020 году, что, вероятно, поддержит въездной туризм в течение года, и, следовательно, деятельность компаний, работающих в сфере туризма и гостиничного сектора и смежных секторах, таких как транспорт и общепит. В то же время следует отметить, что в развитых странах, где туризм является значимой отраслью экономики, существенного увеличения роста не прогнозируется», — отмечает экономист банка «Леуми» Янив Бар.
Однако, как ни странно, ситуация с безопасностью в настоящее время не является главной угрозой росту туризма. По подсчетам Министерства туризма, туристы, посещающие Израиль, тратили в среднем 1400 долларов за время пребывания здесь, а доходы от туризма в экономике Израиля в 2019 году составили 22 миллиарда шекелей. Однако Министерство туризма предупреждает, что этот рост может быть остановлен, если его бюджет на маркетинг и рекламу на 2020 год не будет утвержден, пока Израилем управляет переходное правительство. Дикла Коэн-Шейнфельд из Министерства туризма рассказала, что ее ведомство будет использовать остатки бюджета за предыдущий год для рекламных кампаний, запланированных на январь-февраль. После этого, по ее словам, рекламная кампания, которая будет проводиться в Интернете на сайтах разных стран, закончится.
«Если же мы захотим затем возобновить рекламную кампанию в мировых СМИ, цены уже будут значительно выше. На данный момент у нас осталось 100 миллионов шекелей на первую волну рекламы, из которых Министерство финансов урезало 25 миллионов, после чего создается впечатление, что мы должны, вероятно, ее прервать. Цифровая реклама дает нам много инструментов и позволяет узнать, насколько близко мы подобрались к потенциальному туристу», — говорит Коэн-Шейнфельд.
Маркетингово-рекламный бюджет Министерства туризма в размере 450 млн шекелей отделен от основного бюджета министерства, который был утвержден так же, как и для других правительственных структур. Из этого бюджета Министерство туризма финансирует маркетинговые кампании через посредников, выделяет гранты и субсидии для авиакомпаний, выполняющих рейсы в Израиль, — 250 000 евро в год на каждый маршрут, выполняемый авиакомпанией из нового пункта назначения с потенциалом для привлечения туристов в Израиль и субсидию в размере 60 евро на каждого пассажира, приземляющегося в аэропорту Рамон в Эйлате в рамках зимней кампании по поощрению прямых рейсов в Эйлат лоукостерами из Европы.
Но, например, если «Сингапурские авиалинии» заявят, что хотят открыть прямой рейс в Израиль, год назад они бы, вероятно, получили грант. Однако теперь нам придется отклонить подобный запрос, — объясняет Коэн-Шейнфельд. — Это будет для Эйлата удар ниже пояса».
Но возникает вопрос: насколько сильно влияет реклама на предпочтения потенциальных туристов. Может быть, они вовсе не обращают на нее внимания? «Я не думаю, — отмечает Коэн-Шейнфельд, — что без рекламы туристы вообще не приедут, но темпы роста будут ниже, и, конечно, не превысят 10%. И когда нашей рекламы в медиа той или иной страны нет, другие страны не медлят, а пользуются этой ситуацией в свою пользу На Ближнем Востоке есть другие рынки, которые пытаются развить туризм и широко рекламируют свои курорты по всему миру. Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты проводят дорогостоящие цифровые рекламные кампании, причем обращаются к той же категории туристов, что потенциально могли бы поехать в Израиль. Последствия, по-моему, очевидны».
Оригинальный текст: Globes, перевод Ильи Амигуда
«Правительство в пути» против Временного правительства
С апреля по январь политический баланс Нетаниягу изменился с положительного на отрицательный
Отчаянный шаг, предпринятый Нетаниягу с целью отложить слушание его ходатайства о предоставлении иммунитета, обернулся фиаско.
Но за этим видится куда более важная картина: «правительство в пути», возглавляемое Бени Ганцем, одержало победу, а переходное правительство Нетаниягу пало.
Другое дело, что «правительство в пути» все еще не уверено в себе и в том, что оно сформировано, поскольку, разумеется, победа носит условный характер, и бюллетени для голосования отделяют то, что ожидается в январе, от того, что произойдет в марте. Но это уже переходное правительство на смену другому переходному правительству, когда противники Нетаниягу впервые получили солидное большинство в вопросе, связанном с обсуждением его иммунитета, к которому они приступят на днях.
Таким образом, премьер придет к выборам, как обвиняемый, стоящий перед тремя судьями, которые будут разбирать его дела о взяточничестве, мошенничестве и злоупотреблении служебным положением.
В течение девяти месяцев, с апреля по январь, политический баланс Нетаниягу изменился с положительного на отрицательный. 65 депутатов, которые порекомендовали президенту дать ему мандат на формирование правительства после первых выборов 2019 года, превратились в 65 депутатов, выступающих за то, чтобы лишить его иммунитета – и это еще до того, как в «Ликуде» прояснилась позиция Гидеона Саара и его соратников.
Непосредственная близость предстоящих выборов, оправдывающая задержку слушаний об иммунитете Нетаниягу, диктует выбранную им манеру поведения, как и большинство его претензий.
Нетаниягу обратился за иммунитетом за четыре часа до того, как истек срок для подобного обращения. Как и во всех своих прошлогодних трюках, Нетаниягу неуклонно вел страну к выборам, а затем утверждал, что выборы на пороге. Если спикер кнессета Юлий Эдельштейн говорит, что речь идет о «дешевой предвыборной пропаганде», в этом прежде всего виноват сам Нетаниягу, который еще в начале декабря ничего не говорил об иммунитете. «Ликуд», в том числе и Эдельштейн, недоволен тем, что этот прозрачный трюк был так быстро разоблачен и не дал результата.
Но Эдельштейн, на самом деле – праведник по сравнению с Нетаниягу, который ежедневно бьет все рекорды наглости. Он подозревает юридического советника кнессета Инона и его супругу, адвоката Амит Марари в сговоре, поскольку она – заместитель юридического советника правительства Авихая Мандельблита и принимала участие в составлении обвинительного заключения против Нетаниягу. Он уверен, что Марари повлияла на Инона в пользу проведения слушаний об иммунитете с последующей передачей дела в суд.
Но сам Нетаниягу убежден, что все дела рухнут, обвинение рассыпется, как карточный домик, и все уродство нелепого обвинения предстанет в своей красе. Поэтому иммунитет снимать не надо.
На деле своим противоречивым поведением Нетаниягу отрицает презумпцию невиновности. Он заявляет, что если его будут судить, то осудят. И это - тот самый Нетаниягу, который, прибегая к помощи прокуратуры, хотел убедить общественность, что в последние два десятилетия с ним и его третьей женой Сарой не было никаких проблем. Ни в деле о его частном долге перевозчику мебели, перекочевавшем в раздутые правительственные счета; ни в тайне подарков премьер-министрам – подарков, которые были украдены, как будто их и не бывало; ни в том, чтобы получать те или иные блага на сотни тысяч шекелей, скидки на еду и другие услуги. Это происходило у него на глазах, и он не требовал этому никакого объяснения.
Но речь о другом. «Ликуд» должен посмотреть своим избирателям в глаза честно и прямо, ответив на вопрос: если Нетаниягу после выборов оставит политику, кого вы предпочли бы видеть в роли лидера? Избиратель имеет право знать и принимать нужное решение.
Однако Нетаниягу еще не признал своего поражения. Он продолжит борьбу до последнего ликудника. Но, похоже, вокруг него сгущается атмосфера потерь.
Например, его министр внутренней безопасности Гилад Ардан: в качестве кандидата на пост генинспектора полиции он уже предложил шесть (!) человек, но все они были отклонены комиссией Управоения госслужбы, что заставило бы уважающего себя человека, в отличие от политика, уйти в отставку до выборов.
Министр юстиции Амир Охана замолчал и перестал кичиться своей властью, которая позволила бы ему назначить исполняющего обязанности госпрокурора.
Похоже, не только в комплексе правительственных зданий, но и в премьерской резиденции на улице Бальфура заняты упаковкой вещей в преддверии переезда на новое место.