Как повысить популярность Израиля для российских туристов
Возможность для увеличения привлекательности Израиля как туристического направления для евреев и для «сочувствующих» существует
Герман Захарьяевпрезидент благотворительного фонда горских евреев СТМЭГИ
На протяжении примерно 10-12 лет, то есть после установления безвизового режима между Израилем и РФ в 2008 году и до введения ковидных ограничений в 2020-м, еврейское государство являлось одним из основных направлений российского выездного туризма. В 2011-2013 гг. Россия занимала второе место после США по числу посетивших Израиль иностранных туристов. Однако в последние годы туристический спрос на Израиль среди россиян очень заметно снизился. И хотя Израиль, в отличие от ЕС, США и Канады, не прекратил авиасообщение с РФ после начала СВО на Украине и не присоединился к антироссийским санкциям, в 2022 году поток туристов из РФ сократился на 51% по сравнению с 2019-м.
Туроператоры в целом отмечают, что Израиль у россиян пользуется ограниченным спросом, несмотря на наличие прямого авиасообщения. Думаю, в первую очередь это связано с подорожавшими авиабилетами, причем положение не спасают относительно доступные рейсы с пересадкой в Азербайджане или Турции, поскольку многие при выборе направления отдыха стремятся избежать подобных сложностей. Сейчас напрямую в Израиль из России летает только национальный перевозчик «Эль-Аль», стоимость билетов в оба конца составляет более 100 тыс. рублей. Перелет авиакомпанией Red Wings обойдется примерно в 80-90 тыс., но он предполагает посадку на дозаправку в аэропорту Минвод.
Таким образом, Израиль выбирают не туристы, стремящиеся лечь под пальму и окунуться в теплое море (такие скорее выберут курорты соседнего Египта, которые и до подорожания авиаперевезок выигрывали у Израиля как по ценам, так и по предоставляемому сервису), а потенциальные репатрианты, люди имеющие еврейские корни или родственников в Израиле, а также христианские паломники.
Думаю, соответствующей статистики не существует, но не сомневаюсь, что эти категории населения составляют значительный процент среди посещающих Израиль туристов из России. Посещение святых мест в Израиле важно для тех, кто желает укрепить свою еврейскую идентичность. Сегодня в Израиль отправляются как представители сильно идентифицирующей себя с еврейством общины, так и люди, имеющие еврейские корни и стремящиеся усилить свою идентификацию. Для них Израиль становится местом, где они могут ощутить связь со своими историческими и культурными корнями.
Судя по всему, без увеличения числа полетных программ и удешевления туров значительного роста интереса к Израилю ожидать не стоит, поскольку пока отдых там обходится заметно дороже, чем в альтернативных направлениях.
Все же возможность для увеличения привлекательности Израиля как туристического направления для евреев и «сочувствующих» существует. Проведение более активной маркетинговой кампании, направленной на привлечение туристов, усиление информационной поддержки и создание более комфортных условий для поездки могут способствовать росту спроса на туры в Израиль. На мой взгляд, хорошие перспективы есть у туров на Мертвое море — его курортам нет альтернативы — а также у медицинского туризма в целом. Для еврейской аудитории необходимо разрабатывать специальные туры, предусматривающие не только посещение святых мест Иерусалима, но и, скажем, Цфата, Тверии, Иудеи и Самарии, связанных с историей сионистского движения мест на Средиземноморском побережье.
Интерес к Израилю испытывают не только, люди с еврейскими корнями, но и воцерковленные православные, приверженцы иных христианских конфессий, мусульмане (в исламе Иерусалим считается третьим по святости городом после Мекки и Медины, именно здесь, согласно Корану, вознесся на небо пророк Мухаммед), нерелигиозные люди, интересующиеся античной историей, которых Израиль может привлечь как один из центров зарождения иудеохристианской цивилизации. Так что потенциал у роста туризма в Израиль из России есть, но для этого необходимо много и активно работать и предлагать свой «товар» в наиболее привлекательной упаковке.
Агенты с полки
Израильтянка Галь Гадот, актриса и модель, посол доброй воли ООН, крайне убедительна как героиня боевика
Ральф Балкенемецкий кинокритик, обозреватель Jüdische Allgemeine
Хит Netflix Heart of Stone («Каменное сердце») с израильской суперзвездой Галь Гадот обещает много экшена. К сожалению, некоторые вещи выглядят до отвращения знакомо.
С самого начала все стремительно переходит к делу. Альпийский пейзаж, драка в фуникулере и автомобильная погоня по снегу – все это сразу вызывает ассоциации с классикой о Джеймсе Бонде On Her Majesty's Secret Service («На секретной службе Ее Величества»). Зрители буквально катапультируются в остросюжетный сюжет «Каменного сердца», нового триллера об агентах, режиссером которого стал Том Харпер, ответственный за такие сериалы, как Peaky Blinders («Острые козырьки», с 4-го по 6-й эпизоды) или Misfits («Плохие», 4 эпизода), и сотрудничающий с большим составом звезд.
Агент МИ-6 Рэйчел Стоун, которую играет «Чудо-женщина» Галь Гадот, вместе с тремя коллегами хочет похитить торговца оружием в Южно-Тирольских Альпах, но все идет не так, потому что не все в команде являются теми, кем кажутся. Потому что некоторые, включая Рэйчел Стоун, работают не только на британскую спецслужбу, но и на другую организацию, а именно – «Хартию», своего рода метасекретную службу, не привязанную ни к какой нации или политической ориентации. И их агенты не имеют настоящих имен, а называются как игральные карты – поэтому Галь Гадот также носит имя «Девятка червей».
Израильтянка Галь Гадот, актриса и модель, посол доброй воли ООН, крайне убедительна как героиня боевика. Родившаяся в 1985 году в Петах-Тикве, она наиболее известна по ролям в фильмах Batman v Superman: Dawn of Justice («Бэтмен против Супермена: На заре справедливости»), Justice League («Лига справедливости»), Wonder Woman («Чудо-женщина»), Wonder Woman 1984 («Чудо-женщина 1984»), Keeping Up with the Joneses («Шпионы по соседству»), The Fast and the Furious («Форсаж», 4–6 эпизоды). Кстати, в 2022 году она стала амбассадором высокой ювелирной линии Tiffany & Co.
«Хартия» воплощает в фильме «хороших парней». Они обладают высокотехнологичным чудо-оружием, которое – в конце концов, это 2023 год! – работает с искусственным интеллектом, а именно с квантовым компьютером под названием Herz («Сердце»), и может сделать практически все, чтобы гарантировать, что мир не рухнет в войне или стихийном бедствии, например, взломав любую систему. «Зачем красть ядерное оружие, если вы можете им управлять», – говорится в одном из диалогов, которые должны придать легковесной истории вес.
СУПЕРЗЛОДЕИ. Вот в чем проблема! Конечно, есть несколько суперзлодеев, которым нужно «Сердце», в том числе хакер Кейя Дхаван, которую играет звезда Болливуда Алия Бхатт, и ведущий, но довольно неубедительный, актер «Пятидесяти оттенков серого» Джейми Дорнан (тоже бывший моделью у Calvin Klein, Dior и Armani и дебютировавший на экране в фильме Софии Копполы «Мария-Антуанетта» 2006 года).
Но на самом деле эту версию борьбы «добра» со «злом» вы видели тыщу раз – даже если некоторые экшн-сцены вроде дикой погони на старом фургоне по узким улочкам Лиссабона, включающие один из знаменитых исторических трамваев города (списанный по понятным причинам), определенно имеют развлекательную ценность.
Маттиас Швайгхёфер, выглядящий как престарелый хайтек-ботаник, забывший свой риталин, и который, как говорят в фильме, является кем-то вроде личной ИТ-поддержки секретного агента Рэйчел Стоун, – также часть интриги. Он постоянно машет руками перед гигантским 3D-кинотеатром, изображающим «Сердце», снова и снова дает указания агенту «Хартии» или предупреждает ее о надвигающейся опасности. К сожалению, все это совершенно бессмысленно, не в последнюю очередь из-за плохих актерских качеств Швайгхёфера.
И это создает впечатление, что создатели Heart of Stone попросили диалоговую систему AI ChatGPT написать сценарий, если хотите, в духе: «Что-то вроде “Миссия невыполнима” и Джеймса Бонда, только с бо́льшим количеством шика и экзотики, если это возможно». Соответственно, актеры, прежде всего Рэйчел Стоун и всякие злодеи, прыгают из Лондона в Лиссабон или Сенегал, пока, наконец, не происходят разборки в Исландии, в которой убиты несколько боссов секретных служб, а университет Рейкьявика превращен в пыль.
ШАБЛОНЫ. Однако результат страдает от того, что ни протагонисты не могут развиваться, из-за чего они остаются полностью одномерными шаблонами, ни сюжет не обходится без разрывов и пробелов. «Каменное сердце» – это определенно B-stock (Ликвидационная аукционная платформа, которая помогает розничным торговцам избавляться от избыточных, устаревших или поврежденных запасов, сбывая их реселлерам по заниженной цене. – Прим. пер.) жанра «агентского» кино, просто присутствие Галь Гадот и Кейи Дхаван немножко все это спасает. Хотя израильтянка больше не излучает харизму «Чудо-женщины», ее качества актрисы боевиков и «женщины 007» убедительны.
Но давайте подождем возможного продолжения «Каменного сердца», надеясь на пересмотр концепции. Потому что и сюжет, и диалоги остро нуждаются в улучшении – или полном обновлении, если говорить откровенно. Нужен оригинальный сюжет. Одних хороших трюков и громких имен недостаточно.
Jüdische Allgemeine, перевод Марии Якубович