Компания Кола-Кола перезапускает в Великобритании «Колу Зеро» – напиток, который «по вкусу и на вид больше напоминает колу» и называется «кока-кола без сахара».

Кока-Кола обновляет свой известный продукт – «кола зеро» – в Великобритании.

Цель проекта, стоимость которого составила 10 млн фунтов, – «сделать вкус и внешний вид напитка более похожим на кока-колу».

После проведенного компанией исследования, которое выявило, что половина населения Великобритании не знает, что «кола зеро» не содержит сахара, было решено перезапустить данный напиток под новым именем «кока-кола без сахара».

Запуск «нового» продукта станет самым крупным за последние 10 лет проектом компании в Великобритании.

Информация об этом попала в СМИ после того, как министр финансов Великобритании Джордж Осборн внезапно объявил о введении налога на легкие напитки под названием «налог на сахар», который начнет действовать с начала 2018 года. 

Новая брендинг-кампания поможет побудить потребителей попробовать «новый и усовершенствованный» напиток, который «больше похож на кока-колу», чем прежний.

Процент продажи «колы зеро», запущенной в 2006 году, «диетической колы» и «колы лайф» (подслащенной с помощью стевии) составляет 43% от общего числа продаж продукции компании в Великобритании.

Благодаря новому напитку Кока-Кола надеется увеличить этот процент до 50% к 2020 году.

Генеральный директор Кока-Колы в Великобритании Джон Вудс сказал: «С 2012 года наша основная стратегия заключается в увеличении продаж напитков, которые не содержат сахар. Мы знаем, что многие люди любят вкус оригинальной кока-колы, поэтому стараемся сделать «колу зеро» более похожей на нее, но без сахара». 

Дженифер Розборо, диетолог, возглавившая кампанию «Борьба против сахара», говорит: «Приятно видеть, что Кока-Кола решила сделать верный шаг, предложив потребителям напиток без сахара. Теперь они должны изменить формулу оригинального напитка, в одной банке которого содержится 34 грамма сахара».

В ответ на ее слова компания Кока-Кола выпустила уменьшенную версию напитка объемом всего в 250 миллилитров». 

Источник: calcalist.co.il