Компания PepsiCo приобрела 50% бренда соусов Sabra Obela у израильской компании Strauss за 244 миллиона долларов (900 миллионов шекелей), став полноправным владельцем.
Согласно совместному заявлению, опубликованному в пятницу, PepsiCo приобрела полную собственность на бренд соусов Sabra Obela у своего бывшего партнера Strauss Group за 244 миллиона долларов.Траннснациональный гигант выкупил у бывшего партнера его долю в 50% бренда соусов, что означает, что теперь бренд полностью принадлежит PepsiCo, поскольку компании уже принадлежало 50%.
В 2005 году «Штраус» приобрел контрольный пакет акций (51%) компании Sabra, а в 2008 году подписал партнерское соглашение с PepsiCo, по которому PepsiCo приобрела оставшиеся 50% компании.
Совместное партнерство также приведет к созданию бренда Obela как бренда той же продукции за пределами США. Sabra работает на рынках США и Канады, а Obela — в Австралии, Новой Зеландии и Мексике.
По данным IRI, компания Sabra занимает самую большую долю рынка хумуса в США по объему продаж. Strauss заявил, что продажа является частью стратегии компании на 2024–2026 годы, в рамках которой она стремится «сосредоточиться на основных видах деятельности», таких как расширение операций в Израиле.
«Этот шаг является еще одним шагом в реализации нашей стратегии, которая направлена на концентрацию внимания на наших основных видах деятельности и максимально эффективное использование наших ресурсов», — заявил Шай Бабад, президент и генеральный директор Strauss group.
В прошлом году компания Sabra столкнулась с трудностями: по сообщениям, продажи во втором квартале 2024 года упали на 5,5%. Связано это, прежде всего, с политикой.
«Сабра» часто становилась одной из самых публичных мишеней для антиизраильских бойкотов из-за того, что она принадлежит израильской компании и ее название ассоциируется с Израилем (сабра — название уроженца Израиля).
По данным JNS, в январе в одном из супермаркетов Великобритании хумус Sabra был маркирован наклейками с надписью «хумус времен апартеида».
Антиизраильские студенческие организации также регулярно подвергают критике «Сабру» за ее связь с Израилем, и многие пытаются запретить ее деятельность в кампусах.
