Бразильская компания Santher, производящая средства гигиены, выпустила туалетную бумагу черного цвета под брендом Personal VIP Black и начала рекламировать новый продукт.
Однако из-за неосмотрительно выбранного рекламного слогана «Black is Beautiful» кампания вызвала критику в соцсетях.
Креативщики не учли, что использованное в качестве слогана выражение возникло в 60-е годы прошлого века, когда началась активная борьба за равноправие чернокожих. Именно под девизом «Black is Beautiful» американские правозащитники старались изменить негативное отношение к людям с черным цветом кожи, которое встречалось тогда во многих странах. После чего это выражение распространилось по всему миру.
Теперь компанию обвиняют в расизме, публикации с критикой кампании гораздо более популярны, чем сама реклама.
При этом надо отметить, что сам товар выглядит очень неплохо, как и рекламная кампания, где снималась бразильская актриса театра и кино, фотомодель и телеведущая Марина Руй Барбоза. Во всем виноват неправильно подобранный слоган.
Разработало неудачную кампанию бразильское агентство Neogama.
Источник: adindex.ru
